昂希諾X鋼鐵俠，玩轉(zhuǎn)營銷新思路

今年北京現(xiàn)代展區(qū)多了另一個新身份，成了漫威影迷的打卡新基地，昂希諾 鋼鐵俠版體驗區(qū)觀者絡(luò)繹不絕，場面異常爆棚。巨型鋼鐵俠模型和充滿電影臺詞的海報，把人瞬間拉回到了那個超級英雄的世界。除了和鋼鐵俠合影拍照，大家更期待親眼一睹昂希諾 鋼鐵俠版的風(fēng)采。     

昂希諾 鋼鐵俠版體驗區(qū)

昂希諾 鋼鐵俠量產(chǎn)版車型，是全球第一臺以漫威角色為主題設(shè)計的量產(chǎn)車。鋼鐵俠不羈的風(fēng)格與科技天賦，昂希諾無可阻擋的精神與性能表現(xiàn)，在昂希諾 鋼鐵俠量產(chǎn)版車型上得到了完美的結(jié)合。此款車型采用雙色調(diào)設(shè)計，啞光金屬質(zhì)感的車身顏色設(shè)計靈感來自于漫威作品中鋼鐵俠首次現(xiàn)身時所穿的鎧甲，多處點(diǎn)綴的紅色則來自于最新款鋼鐵俠戰(zhàn)衣。兩種色彩交相輝映，是對鋼鐵俠角色的崇高致敬。

昂希諾 鋼鐵俠版

此次昂希諾 鋼鐵俠版的推出，是繼2018年與《蟻人2》聯(lián)合營銷后，首次以量產(chǎn)車形式進(jìn)行的跨界品牌營銷合作。通過聯(lián)合全球最具知名度的電影IP，與年輕用戶構(gòu)建起溝通的橋梁。

在國內(nèi)，昂希諾 鋼鐵俠版與阿里巴巴積極展開深度合作。前段時間在備受年輕人追捧的2019CHINAJOY開幕式上，北京現(xiàn)代就攜手阿里巴巴在天貓無限派對中正式首發(fā)亮相，驚艷眾人。接下來，北京現(xiàn)代會繼續(xù)與阿里巴巴進(jìn)行全面合作，中國市場首發(fā)的499臺昂希諾 鋼鐵俠版將通過淘寶眾籌平臺-造點(diǎn)新貨，以499元預(yù)定金面向市場開始預(yù)售。

高能黑科技助力，打造沉浸式新體驗

為了讓大家感受北京現(xiàn)代深厚而強(qiáng)大的技術(shù)儲備，現(xiàn)場還專設(shè)了NEXO科學(xué)教室、新車DIY、TMC指紋解鎖等充滿科技感的體驗項目，吸引了無數(shù)黑科技迷。大家在現(xiàn)場以“玩”的輕松方式，就能親身體驗到產(chǎn)品的亮點(diǎn)解鎖北京現(xiàn)代的科技魅力，這也是體驗式營銷的意義所在。通過極具趣味性的現(xiàn)場互動，很多參與者紛紛表示“實(shí)在是太漲知識了”！逛車展一飽眼福的同時還能大開眼界，大家再一次領(lǐng)略了行走在科技前端的北京現(xiàn)代。

NEXO科學(xué)教室

據(jù)悉，今年北京現(xiàn)代還將涉足移動出行領(lǐng)域，首創(chuàng)推出“悅享出行”一站式在線訂閱用車服務(wù)，旨在拋棄繁瑣的買車手續(xù)，以每月訂閱的形式讓用車生活更加便捷、劃算。通過“悅享出行”服務(wù)，消費(fèi)者將近距離親身體驗北京現(xiàn)代產(chǎn)品的高性能、前沿科技等配置，進(jìn)一步感受北京現(xiàn)代的產(chǎn)品魅力。

“悅享出行“一站式在線訂閱用車服務(wù)

無論是昂希諾 鋼鐵俠版專區(qū)還是黑科技展示區(qū)，無不充滿體驗感與參與感。通過知名IP人物與產(chǎn)品的聯(lián)合，吸引消費(fèi)者主動了解產(chǎn)品，才有沉浸的可能。擺脫常規(guī)的套路，用“玩”的方式去和年輕人交流，才能傳遞出產(chǎn)品的價值。我們從北京現(xiàn)代身上，也看到了未來汽車營銷的發(fā)展趨勢。

今年也是北京現(xiàn)代的品牌技術(shù)年，將會著力通過體驗式、互動式營銷，打造全新的技術(shù)品牌IP。除打造昂希諾 鋼鐵俠版的品牌營銷，北京現(xiàn)代還將舉辦16場“現(xiàn)代日”線下品牌體驗活動，集合新品介紹、技術(shù)展示、性能試駕等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)用戶黏性。在粉絲營銷方面，北京現(xiàn)代將更強(qiáng)調(diào)與年輕消費(fèi)者的共鳴，會圍繞年輕化、場景化和互動性，通過粉絲嘉年華、北京馬拉松等多元營銷，強(qiáng)化品牌實(shí)力。

不斷創(chuàng)新的營銷方式，持續(xù)加碼的技術(shù)力，能否助力北京現(xiàn)代在下半年再創(chuàng)新高？這些都十分值得我們期待！