在本次“十五周年之夜“上，一汽豐田發(fā)布了全新的品牌口號(hào)——“致真 至極”。對(duì)此，一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理田青久解釋為：追夢(mèng)之道，始于初心之真，成于匠心之極。

“真”是一汽豐田品牌的價(jià)值觀(guān)。是真實(shí)、真心、真誠(chéng)，是我們待人、待車(chē)的態(tài)度和主張。

“極”是一汽豐田品牌的方法論。它代表著一汽豐田在每一個(gè)看得見(jiàn)或看不見(jiàn)的細(xì)節(jié)上竭盡全力，做到最好。它包括了汽車(chē)生產(chǎn)上的極致精工、完美無(wú)缺；包括了全生命周期的極致服務(wù)，讓消費(fèi)者真實(shí)無(wú)憂(yōu)，安心享受。

而對(duì)于一汽豐田的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，“致真 至極”就是一汽豐田產(chǎn)品和服務(wù)為他們帶來(lái)的差異化價(jià)值，和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的具體體現(xiàn)。

過(guò)去十五年，一汽豐田的每一步都走得踏實(shí)、穩(wěn)鍵，不忘初心，忠于匠心，在發(fā)展的過(guò)程中不斷求變，求新。TNGA豐巢概念的引進(jìn)就是其“求新“的就好證明，奕澤IZOA的上市，就是其“求變”的典型范例。

TNGA豐巢概念全面提升產(chǎn)品力

TNGA豐巢概念

眾所周知，TNGA豐巢概念是一汽豐田引入的全新造車(chē)?yán)砟睿�是一個(gè)涉及研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)采購(gòu)等全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值在內(nèi)的創(chuàng)新體系。在TNGA豐巢概念下，車(chē)輛的動(dòng)力總成、底盤(pán)、車(chē)身剛性、安全等將得到全面升級(jí)，提高車(chē)輛行駛、轉(zhuǎn)向、制動(dòng)等的基本性能，并通過(guò)豐富的越級(jí)配置全面提升產(chǎn)品力。

以奕澤IZOA為例，其不僅擁有接近概念車(chē)95%的炫酷外觀(guān)，更搭載了首款TNGA 2.0L噴氣流控發(fā)動(dòng)機(jī)，及新一代10速雙傳動(dòng)CVT變速箱組成的“鉆石動(dòng)力組合”。同時(shí)全系標(biāo)配Toyota Safety Sense豐田智行安全和10個(gè)SRS空氣囊，這在同級(jí)甚至是更高一級(jí)的車(chē)型上都很難見(jiàn)到，從而為用戶(hù)帶來(lái)前所未有的駕控體驗(yàn)。

奕澤IZOA構(gòu)建粉絲陣營(yíng) 開(kāi)啟全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

奕澤IZOA作為北京車(chē)展之后最受關(guān)注的車(chē)型，不僅在前期推廣中，圍繞“年輕人該有的態(tài)度”，戳中了“年輕人的心”，吸引了大批忠實(shí)粉絲，更通過(guò)后期一系列的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，徹底燃爆了消費(fèi)者的心。

為什么這么說(shuō)呢？早在北京車(chē)展（4月24日），即奕澤IZOA開(kāi)啟預(yù)售前后，利用30篇連載，從感性到理性，從生活態(tài)度到產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行深入解讀，讓消費(fèi)者對(duì)奕澤IZOA的價(jià)值主張和產(chǎn)品特點(diǎn)有了一個(gè)全面的了解。

Gif動(dòng)圖

上市前，連續(xù)9天曬出不同“yi”字的海報(bào)，通過(guò)玩文化概念讓人感知到奕澤所主張的、更深層次的“年輕態(tài)度”。

豐潮世界發(fā)布

不僅如此，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一汽豐田還提出了“奕人、奕澤、奕世界”的口號(hào)，并抱著回歸原點(diǎn)，擁抱客戶(hù)的理念，打造由千萬(wàn)級(jí)粉絲互聯(lián)共建的粉絲生態(tài)社群——豐潮世界。

在豐潮世界中，粉絲們可“踏入”展廳，身臨其境的了解產(chǎn)品；可以與同好分享衣、食、住、行的潮酷資訊，碰撞時(shí)尚見(jiàn)解；更可以自發(fā)組織粉絲活動(dòng)，或參與一汽豐田的活動(dòng)。未來(lái)，豐潮世界將實(shí)現(xiàn)去品牌化，由粉絲自主運(yùn)營(yíng)管理，一汽豐田僅提供必要的技術(shù)與服務(wù)，真正的成為“粉絲們的一汽豐田”。

一汽豐田希望奕澤IZOA粉絲通過(guò) “豐潮世界”一起聯(lián)動(dòng)，享受全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

“奕起嗨”知識(shí)問(wèn)答 拉近粉絲距離

而除了“豐巢世界”，一汽豐田還從6月開(kāi)啟了“競(jìng)答一夏，奕起嗨”車(chē)主有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)答活動(dòng)。

經(jīng)過(guò)為期兩個(gè)月的線(xiàn)上競(jìng)答和北、上、廣三地的線(xiàn)下現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)答，吸引了6萬(wàn)車(chē)主參與競(jìng)答，超1萬(wàn)車(chē)主線(xiàn)下報(bào)名，充分體現(xiàn)了廣大車(chē)主對(duì)一汽豐田品牌的關(guān)注和喜愛(ài)。

為了回饋廣大客戶(hù)的熱情參與，通過(guò)伴手禮、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、五星酒店晚宴等方式回饋所有到場(chǎng)的老客戶(hù)，使到場(chǎng)的客戶(hù)真正感受到了一汽豐田對(duì)老客戶(hù)的關(guān)愛(ài)與回報(bào)。

而在廣州、上海、北京三地舉辦的現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)答活動(dòng)，更是為車(chē)主提供了一個(gè)展現(xiàn)自我風(fēng)采的機(jī)會(huì)和交流互動(dòng)的平臺(tái)，讓廣大車(chē)主在緊張的競(jìng)答觀(guān)賽及豐富有趣的互動(dòng)中共享美好周末時(shí)光。

從“TNGA豐巢概念”落地，到新車(chē)奕澤的上市，從首倡保客營(yíng)銷(xiāo)概念，到這次結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下“奕起嗨”的保客營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際行動(dòng)，無(wú)不體現(xiàn)一汽豐田對(duì)車(chē)主無(wú)微不至的關(guān)懷理念。

未來(lái)，一汽豐田還將推出各類(lèi)互動(dòng)活動(dòng)，讓粉絲與品牌的維系更緊密，家庭歸屬感更強(qiáng)，讓“致真 至極”的全新品牌口號(hào)更加深入人心。