新產(chǎn)品 踐行品牌年輕化

品牌煥新，產(chǎn)品為基。北京現(xiàn)代在世界杯期間推出了全新悅動世界杯紀(jì)念版以及領(lǐng)動世界杯紀(jì)念版車型，其中全新悅動世界杯紀(jì)念版與2017款相比，配置升級，價格更優(yōu)，真正地做到以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品助力世界杯狂歡，誠意回饋廣大消費者。而在今年四月份上市的全新車型——北京現(xiàn)代ENCINO昂希諾，作為北京現(xiàn)代性能車的開山之作，則以時尚新穎的全新設(shè)計語言、高效強(qiáng)勁的動力輸出、無微不至的智能化科技配置，實現(xiàn)產(chǎn)品陣容的革新，為駕乘者帶來了全新的出行體驗。

依托于年輕化的產(chǎn)品革新以及豐富的產(chǎn)品布局，北京現(xiàn)代多款車型同時發(fā)力，在上半年取得了驕人的銷量成績。今年1-6月份，北京現(xiàn)代累計銷量38萬輛，同比增長25%，“D+S”車型累計銷量占比超過55.7%。其中，領(lǐng)動作為北京現(xiàn)代的主力車型，今年前6個月累計銷量突破10萬輛，同比增長超兩倍。驕人成績的背后，得益于北京現(xiàn)代“三縱三橫”產(chǎn)品戰(zhàn)略布局的順利實施，使新產(chǎn)品快速導(dǎo)入，進(jìn)一步擴(kuò)大北京現(xiàn)代產(chǎn)品布局的廣度；同時，新技術(shù)的應(yīng)用，讓北京現(xiàn)代旗下車型在市場上的競爭力不斷攀升，成功做到以產(chǎn)品帶動品牌發(fā)展的良性發(fā)展模式。

新營銷 玩轉(zhuǎn)品牌年輕化

北京現(xiàn)代在2018年品牌動作不斷，推出系列有口皆碑的營銷活動，品牌形象不斷刷新，剛剛結(jié)束的世界杯系列營銷活動更是亮點不斷。

世界杯不僅是一場全世界足球迷們的狂歡盛宴，更是各大品牌激烈爭奪的“戰(zhàn)場”。而作為世界杯官方合作伙伴之一，北京現(xiàn)代聯(lián)合多家知名媒體開展了以“世界杯?真伙伴”為主題的一系列品牌營銷活動，全網(wǎng)曝光量達(dá)5億余次，互動人數(shù)達(dá)200萬余人，實現(xiàn)了北京現(xiàn)代品牌和旗下重點車型的持續(xù)曝光，強(qiáng)化了消費者對“質(zhì)現(xiàn)代?智未來”品牌理念的認(rèn)知，消費者品牌好感度也不斷攀升。

北京現(xiàn)代在世界杯期間通過線上和線下與網(wǎng)友的深度互動，運用新的玩法和新的形式成就汽車行業(yè)體育營銷的典范。順應(yīng)傳播載體革新、消費者觸媒習(xí)慣轉(zhuǎn)型的趨勢，北京現(xiàn)代聯(lián)合易車網(wǎng)展開了有獎競猜、最質(zhì)/智八強(qiáng)評選、小視頻征集等契合年輕消費者的線上活動，讓每位球迷感受到北京現(xiàn)代的用心和知心；同時，北京現(xiàn)代攜手網(wǎng)易新聞、58車等媒體在成都、廣州以及北京三地為廣大球迷朋友帶來了盛大的線下觀賽體驗，得到消費者的充分認(rèn)可。更值一提的是，北京現(xiàn)代在世界杯期間推出了最“智”時刻&最“質(zhì)”進(jìn)球兩組系列動態(tài)海報，不僅讓球迷未錯過每一個精彩的進(jìn)球瞬間，而且讓“質(zhì)現(xiàn)代?智未來”的品牌理念深入人心。

“質(zhì)現(xiàn)代·智未來”的全新品牌戰(zhàn)略為基石，秉持“以客戶為中心”的整體戰(zhàn)略思路，重塑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新營銷模式，北京現(xiàn)代正以全新的姿態(tài)面對這個充滿變革和未知的時代，更將矢志不渝的堅持品牌年輕化的發(fā)展思路，提供給消費者超越期待的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。