2017年在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量?jī)H為3萬(wàn)輛，銷(xiāo)量的斷崖下跌導(dǎo)致今年6月份，斯巴魯經(jīng)銷(xiāo)商“大吐苦水”，指責(zé)斯巴魯中國(guó)不作為。近幾年來(lái)一系列槽糕表現(xiàn)讓斯巴魯在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)元?dú)獯髠�，在大咖看�?lái)今年下半年斯巴魯在中國(guó)的日子將更為凄慘！

在華銷(xiāo)量一蹶不振

斯巴魯作為一家日系品牌，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有14個(gè)年頭。2017年，斯巴魯在華銷(xiāo)量?jī)H為3萬(wàn)臺(tái)，不足銷(xiāo)量排名榜單上暢銷(xiāo)“神車(chē)”五菱宏光一個(gè)月的業(yè)績(jī)。同比銷(xiāo)量跌幅高達(dá)34%，預(yù)期10萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量更是狠狠打了斯巴魯一記耳光！

6月份斯巴魯整體銷(xiāo)量為1633輛，環(huán)比下降16%。截止至2018年上半年累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H有11506輛，在所有品牌中排位第73。從具體車(chē)型來(lái)看，6月份森林人銷(xiāo)量為973輛，環(huán)比下降12%。XV和傲虎銷(xiāo)量分別是337輛和281輛，環(huán)比下降24%以及22%。斯巴魯在國(guó)內(nèi)主要車(chē)型的銷(xiāo)量可以說(shuō)全軍覆沒(méi)，銷(xiāo)量表現(xiàn)連一些熱銷(xiāo)車(chē)型的零頭都不到。

面對(duì)斯巴魯在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量如此一蹶不振，前一段時(shí)間，斯巴魯在華經(jīng)銷(xiāo)商全體爆發(fā)訴苦。經(jīng)銷(xiāo)商的意思很明確，斯巴魯銷(xiāo)量下滑、利潤(rùn)微薄、長(zhǎng)期虧損。許多經(jīng)銷(xiāo)商不得不關(guān)閉一些虧損嚴(yán)重的門(mén)店。6月份斯巴魯最終也選擇了妥協(xié)，并且拿出了2億元用作銷(xiāo)售補(bǔ)貼。

問(wèn)題纏身的斯巴魯

自從翼豹以及BRZ退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，斯巴魯在華就只有四款產(chǎn)品。森林人、傲虎、XV以及力獅，這四款車(chē)型銷(xiāo)量最好的森林人也僅有不到2000輛的月銷(xiāo)量。傲虎作為一款跨界SUV，遲遲不肯更新?lián)Q代。面對(duì)其它品牌日新月異的新車(chē)，傲虎可以說(shuō)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。

斯巴魯在華除了車(chē)型少的可憐，更可怕的是頻繁的召回事故。斯巴魯中國(guó)官網(wǎng)顯示，從2012年12月開(kāi)始至今，斯巴魯中國(guó)共召回19次。今年上半年斯巴魯就已經(jīng)召回3次，涉及的安全問(wèn)題包括發(fā)動(dòng)機(jī)、VCD、空氣水泵、剎車(chē)油管、安全氣囊等。如此頻繁的召回事故令許多消費(fèi)者望而卻步。

2013年1月17日，龐大集團(tuán)與斯巴魯母公司日本富士重工株式會(huì)社簽訂合同，以約13億日元入股斯巴魯汽車(chē)(中國(guó))有限公司，原富士重工獨(dú)資的斯巴魯汽車(chē)(中國(guó))公司變更為中外合資公司。龐大集團(tuán)對(duì)中外合資公司的持股比例達(dá)到40%。

由于斯巴魯都是進(jìn)口車(chē)型，整車(chē)價(jià)格貴、維修保養(yǎng)費(fèi)用高，成為之前消費(fèi)者吐槽的主要兩個(gè)問(wèn)題。在大咖看來(lái)，經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)代理，會(huì)導(dǎo)致斯巴魯?shù)呐浼�價(jià)格及維修成本相對(duì)較高。近年來(lái)頻頻召回，更是“雪上加霜”。作為進(jìn)口小眾品牌，價(jià)格因素，品牌力等都是斯巴魯亟待解決的問(wèn)題。

下半年日子將更“慘”

進(jìn)入2018下半年，在大咖看來(lái)斯巴魯在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)更加艱難。像豐田、本田以及日產(chǎn)等其它日系品牌，紛紛推出新車(chē)型試圖吸引消費(fèi)者。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視程度不言而喻，反觀斯巴魯目前還沒(méi)有明確制定未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，新車(chē)型更是寥寥無(wú)幾。

在大咖看來(lái)，鈴木放棄中國(guó)市場(chǎng)專(zhuān)注印度市場(chǎng)，這或許會(huì)給斯巴魯啟示。目前美國(guó)一直是斯巴魯?shù)淖畲蠛Ｍ馐袌?chǎng)，2017年銷(xiāo)售了約64.8萬(wàn)輛新車(chē)，同比增長(zhǎng)5.3%，占美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)3.8%的市場(chǎng)份額。斯巴魯在華銷(xiāo)量一蹶不振的背景下，會(huì)不會(huì)學(xué)鈴木放棄中國(guó)市場(chǎng)，專(zhuān)注美國(guó)市場(chǎng)值得思考。

大咖點(diǎn)評(píng)

斯巴魯在國(guó)內(nèi)作為一家小眾的進(jìn)口車(chē)品牌，銷(xiāo)量下跌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力薄弱。進(jìn)入2018下半年，這樣一蹶不振的頹勢(shì)會(huì)一直持續(xù)下去。另外因?yàn)殇N(xiāo)量不佳，導(dǎo)致斯巴魯經(jīng)銷(xiāo)商各種虧損。如何處理好與經(jīng)銷(xiāo)商的矛盾，成為今年下半年擺在斯巴魯面前的大難題。