金鋒獎(jiǎng)，素有“中國(guó)自媒體第一榜”之稱，本屆金鋒獎(jiǎng)由天津市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，新浪網(wǎng)、微博、新浪新聞、天津高新區(qū)THT、天津大學(xué)和克勞銳聯(lián)合主辦。本屆金峰獎(jiǎng)共收到來(lái)自全國(guó)各地的500余件報(bào)送案例，分為10大行業(yè)，最終評(píng)選出50個(gè)行業(yè)大獎(jiǎng)以及3個(gè)專項(xiàng)大獎(jiǎng)。

近兩年，隨著新媒體發(fā)展，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域越來(lái)越強(qiáng)調(diào)客戶視角、場(chǎng)景體驗(yàn)、項(xiàng)目獨(dú)有IP。作為汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)公司，易車(chē)積極順應(yīng)變化，從內(nèi)容與產(chǎn)品維度，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，幫助廠商與用戶建立高效連接。

2017年，“吃雞游戲”曝火，五菱宏光成為全民皆知的“神車(chē)”。基于社媒熱點(diǎn)話題、經(jīng)典動(dòng)漫和優(yōu)質(zhì)IP，易車(chē)為上汽通用五菱定制策劃了《五菱宏光決戰(zhàn)秋名山》營(yíng)銷(xiāo)事件。集合易車(chē)張?zhí)煨瘢?ldquo;李老鼠說(shuō)車(chē)”等大咖，遠(yuǎn)赴日本秋名山，讓五菱宏光與影視作品里傳奇的AE86實(shí)地PK，吸引眾多車(chē)迷和專業(yè)汽車(chē)評(píng)測(cè)人士的關(guān)注，成為2017年的車(chē)圈大事件。

《五菱宏光決戰(zhàn)秋名山》的官方話題獲得217位汽車(chē)大V自發(fā)傳播，微博話題閱讀量有3106萬(wàn)次，相關(guān)節(jié)目的視頻播放量達(dá)到2650萬(wàn)。此項(xiàng)目由易車(chē)“創(chuàng)易計(jì)劃”簽約IP——張?zhí)煨窆ぷ魇揖唧w執(zhí)行，體現(xiàn)出易車(chē)積極孵化IP的誠(chéng)意和整合IP資源、運(yùn)營(yíng)IP 的能力。

通過(guò)此項(xiàng)目，易車(chē)建立了“五菱宏光&秋名山&張?zhí)煨?rdquo;的品牌性格聯(lián)想，進(jìn)一步強(qiáng)化了五菱宏光“神車(chē)”口碑，將膾炙人口的都市傳說(shuō)匹配汽車(chē)圈核心IP，以粉絲營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)方式實(shí)現(xiàn)話題性事件營(yíng)銷(xiāo)的落地，實(shí)現(xiàn)了品牌方、IP、平臺(tái)方、用戶的多方共贏。

2017年，易車(chē)發(fā)布泛汽車(chē)領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)平臺(tái)——易車(chē)號(hào)，并推出“創(chuàng)易計(jì)劃”，投入數(shù)億元孵化內(nèi)外部IP 。張?zhí)煨窬褪且总?chē)從公司內(nèi)部發(fā)掘、培育的IP。截至目前，張?zhí)煨窆ぷ魇彝瞥隽恕缎襁盾?chē)》、《旭子頭條》等欄目，他個(gè)人也獲評(píng)“2017年度黑馬自媒體獎(jiǎng)”。

今年二季度，易車(chē)還聯(lián)合東風(fēng)日產(chǎn)途達(dá)、廣汽三菱等廠商策劃定制節(jié)目《誰(shuí)更野》、《易起菱動(dòng)》等節(jié)目，節(jié)目播放量均達(dá)到數(shù)千萬(wàn)級(jí)別，受到各方好評(píng)。易車(chē)CEO張序安表示，“易車(chē)?yán)^續(xù)深化我們和業(yè)內(nèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖的合作，為汽車(chē)廠商客戶提供定制化內(nèi)容與服務(wù)，從而建立廠商客戶、自媒體與易車(chē)三方共贏的合作關(guān)系。” 一個(gè)個(gè)精彩的營(yíng)銷(xiāo)案例正是這種共贏關(guān)系建立后水到渠成的結(jié)果。