回顧今年上半年的中國(guó)車(chē)市，低谷與高潮之間的分界線變得尤為清晰。前三個(gè)月疫情加碼下的艱難前行與后三個(gè)月?lián)茉埔?jiàn)日的復(fù)蘇，都讓我們對(duì)下半年的市場(chǎng)走向更加好奇。

而當(dāng)車(chē)企們終于迎來(lái)上半年銷(xiāo)量的交卷時(shí)刻，除了簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)之外，還有更多不能遺漏的關(guān)鍵信息。以上汽大眾為例，通過(guò)復(fù)盤(pán)頭部車(chē)企上半年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的進(jìn)與退，能夠發(fā)現(xiàn)藏在“隱秘的角落”里的更多細(xì)節(jié)。

終端銷(xiāo)量表現(xiàn)穩(wěn)定

在剛剛過(guò)去的六月份，汽車(chē)市場(chǎng)整體仍處在疫情后的回暖期，車(chē)企們雖然表現(xiàn)各異，但領(lǐng)先者已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的體系力和發(fā)展韌性。從上汽大眾的數(shù)據(jù)來(lái)看，企業(yè)不僅銷(xiāo)量回暖，整體發(fā)展質(zhì)量也有所提升。

具體數(shù)據(jù)來(lái)看，上汽大眾6月零售銷(xiāo)量6月達(dá)14.5萬(wàn)輛，排名第二，與五月銷(xiāo)量相比環(huán)比增長(zhǎng)10.27%，數(shù)據(jù)跑贏大盤(pán)，且近幾個(gè)月銷(xiāo)量呈現(xiàn)持續(xù)回暖狀態(tài)，足見(jiàn)上汽大眾在終端的品牌號(hào)召力。

從季度銷(xiāo)量來(lái)看，上汽大眾第一季度與第二季度之間的增長(zhǎng)差異也同樣十分明顯：二季度，上汽大眾零售406,560輛，環(huán)比一季度的258,470輛增長(zhǎng)57.29%，數(shù)據(jù)依然跑贏大盤(pán)。

從這些數(shù)據(jù)的對(duì)比中不難看出，上汽大眾的上半年銷(xiāo)量表現(xiàn)與整個(gè)車(chē)市的復(fù)蘇軌跡相同，且呈現(xiàn)出領(lǐng)先行業(yè)的態(tài)勢(shì)，作為常年領(lǐng)跑合資車(chē)企銷(xiāo)量榜單的領(lǐng)頭羊，上汽大眾的體量在疫情沖擊下面臨著更大的壓力，但企業(yè)在疫情期間迅速采取了一系列穩(wěn)定渠道和終端銷(xiāo)售的舉措，所以其上半年終端銷(xiāo)售保持了穩(wěn)中向好的局面。 

“隱秘的角落”忙轉(zhuǎn)型

從細(xì)分銷(xiāo)量層面來(lái)看， 6月，大眾品牌零售128,080輛，環(huán)比增長(zhǎng)10.7%，繼續(xù)蟬聯(lián)單一汽車(chē)品牌銷(xiāo)量冠軍；上半年，大眾品牌零售587,660輛，蟬聯(lián)單一汽車(chē)品牌銷(xiāo)量冠軍。二季度以來(lái)，大眾品牌較第二名的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。

主品牌大眾蟬聯(lián)第一，就代表著上汽大眾核心競(jìng)爭(zhēng)力并未受到損害。而大眾取得這一成績(jī)的前提還是上半年由內(nèi)而外的結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整。

上汽大眾旗下的SUV陣營(yíng)繼續(xù)拔節(jié)生長(zhǎng)，以更高市占率填補(bǔ)了入門(mén)級(jí)車(chē)型切換帶來(lái)的銷(xiāo)量空缺。其中，途岳6月零售13,507輛，同比增長(zhǎng)157.62%；上半年，途岳零售63,457輛，同比增長(zhǎng)40.98%，表現(xiàn)尤為突出。

而在轎車(chē)陣營(yíng)中，新舊交接的結(jié)構(gòu)優(yōu)化在數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)則更加明顯。上半年，大眾品牌A+級(jí)以上車(chē)型累計(jì)零售372,187輛，在總銷(xiāo)量中的占比提升至63.3%，去年同期為57.8%。

不可否認(rèn)的是，上汽大眾的上半年過(guò)得并不輕松。不僅要面臨外部環(huán)境的挑戰(zhàn)，也要應(yīng)對(duì)內(nèi)部調(diào)整的壓力。盡管整體銷(xiāo)量的部分下滑是這場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整所帶來(lái)的結(jié)果之一，但更深層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上行，銷(xiāo)量配比優(yōu)化，卻是上汽大眾利用平臺(tái)期所收獲的更寶貴的成績(jī)。

車(chē)市沒(méi)有中場(chǎng)休息，以上汽大眾為首的頭部車(chē)企也已悄然完成了下半場(chǎng)的蓄力。至于銷(xiāo)量勢(shì)能結(jié)構(gòu)化后的釋放會(huì)帶來(lái)怎樣的效果，下半場(chǎng)即刻見(jiàn)分曉。