由于疫情帶來的消費滯后性、救市政策等層面的推動,新能源汽車市場下半年反彈趨勢明顯,呈現出比上半年更好的增長態勢。作為行業領導者,長城歐拉銷量持續走高,2020年1-7月累計銷售12500輛,穩居A00級細分市場銷量榜首,下半年更是開局就拿出一份亮眼“戰績”:7月歐拉品牌熱銷3064輛,同比勁增48%,其中,歐拉黑貓銷售2771輛,同比大增65%,再創今年的銷量新高,實力領跑精品純電動汽車下半場。

歐拉7月銷量的暴增,與其“新物種”的加入和大膽創新的營銷玩法密不可分。歐拉精準洞悉年輕群體的情感與消費需求,打造出歐拉黑貓和歐拉白貓這對“黑白CP”,憑借卓越的產品品質和大熱出圈的“貓系”命名玩法,占領年輕用戶心智,圈粉無數“后浪”,實現了品牌與銷量的雙向突破。

黑白CP實力出圈,精品純電“扛把子”

隨著“貓文化”的盛行,“吸貓”已經成為當代年輕人的生活常態。更懂年輕人的長城歐拉,精準洞察到了年輕群體追捧“貓文化”背后的情感需求,將“貓文化”融入全系產品之中,打造出全新的“貓系家族”,歐拉白貓和煥新升級后的歐拉黑貓在7月陸續“出道”,黑白CP深入人心,用硬核實力解決用戶的需求痛點,為歐拉7月銷量打下堅實基礎。

歐拉黑貓實力無敵。過硬的產品實力是贏得消費者青睞的根本,歐拉黑貓煥新升級前就已穩踞7-8萬元細分市場領導者的王座,占據了A00級新能源汽車市場超過1/3的份額。煥新升級后的歐拉黑貓更是內外兼修,堅定不移的走精品純電動車路線,為年輕用戶解鎖潮智出行新體驗。

歐拉黑貓有12種外觀色彩可選,繽紛多彩的“馬卡龍”色系,輕松滿足年輕用戶的多樣化個性選擇;同時,歐拉黑貓擁有2475mm的超長軸距和5門4座的寬適設計,營造出優于同級的內部空間,185的大高個也能自由伸展“大長腿”;靈活的后排座椅還可以180°放倒,帶來872L的超大儲物空間,實現購物自由;405KM的超長續航,可以隨時來一場說走就走的旅行,北京到天津一來一回也綽綽有余;舒適up的智能單踏板駕駛模式,在城市擁堵路況也能保證駕駛舒適性;科大訊飛云端語音識別、FOTA遠程升級、APP遠程遙控、手機藍牙鑰匙等智能配置,為年輕人的日常出行提供更多便利。

歐拉白貓品質出圈。基于ME專屬純電平臺打造的歐拉白貓品質同樣可靠,“潮智”個性鮮明,舒適智能還經濟實用,日常通勤不在話下,購物郊游也綽綽有余,實力顛覆精品純電動車行業定義。

歐拉白貓一系列越級智能配置加身,車機互聯、小京魚智能家居互聯系統、科大訊飛云端語音識別系統等黑科技有求必應,讓出行智趣無限;360度全息影像、ESP車身穩定系統、6安全氣囊、FCW前方碰撞預警等安全配置領先同級,為駕駛更添安心;人性化配置方面,歐拉白貓同級罕見的23寸儀表和中控雙連屏,操作更便捷;手機無線充電、手機藍牙鑰匙、遠程操控等,讓出行更便利;越級的車內空間、貼心的人體工程學方向盤、主駕駛座6向調節功能等,讓出行更舒適。

營銷鬼才再放大招,創新玩法“破次元”

長城歐拉今年成功升級新零售2.0時代,持續開拓創新營銷,7月歐拉新零售更是在一眾“新生力量”的推動下花樣迭出。從歐拉白貓突破次元壁的上市發布,到歐拉黑貓傾聽用戶心聲的更名“風波”,歐拉花式創新的“破圈”營銷玩法與年輕群體實現了情感共通,得到了業界與年輕用戶的廣泛認同。

出乎意料的“貓式”命名、別出心裁的上市方式,以及量身定制的天貓“出道”計劃,歐拉白貓的“破次元”營銷玩法和創新的跨界營銷渠道,得到了年輕用戶的大力追捧,天貓預售開啟不到24小時便突破上千筆訂單,開創了精品純電動車預售新紀錄,成為汽車新零售又一次創舉。

歐拉白貓的誕生,讓歐拉“貓系命名”備受追捧,并掀了一股大熱出圈的歐拉黑貓“更名風波”。從汪涵直播間初現更名想法,到成都車展歐拉官方正式揭曉命名,歐拉黑貓頻頻刷爆朋友圈,用一種創新的營銷方式出現在大眾視野中,將歐拉品牌的“花式營銷”推向高潮。因用戶而生、因用戶而定的歐拉黑貓,憑借這種大膽創新的破圈思維打破了營銷壁壘,讓品牌與年輕用戶之間建立起更加牢固的情感紐帶,在情感層面促成年輕消費者的購買。

持續攀升的銷量以及領先的市場地位,印證了長城歐拉對市場趨勢的洞悉與把控。雖然市場大環境嚴峻,挑戰無處不在,但長城歐拉始終專注于年輕消費人群,圍繞品牌、服務、體驗等進行深耕。接下來,A0級純電SUV歐拉好貓也將加入歐拉“貓系家族”,進一步完善歐拉精品純電動車型矩陣,同時,歐拉會繼續緊跟潮流推進營銷模式的創新,為年輕消費者帶來更加豐富、多元的消費體驗,站穩精品電動汽車市場的領導者地位。