與此同時(shí)，2020風(fēng)光品牌用戶節(jié)大型專場狂歡活動(dòng)也在當(dāng)天圓滿落幕，東風(fēng)小康汽車銷售有限公司副總經(jīng)理周亮與58位風(fēng)迷代表及知名KOL現(xiàn)場深入互動(dòng)，用行動(dòng)演繹“每種熱愛皆為風(fēng)光”。當(dāng)聚劃算直播帶貨遇上風(fēng)光品牌用戶節(jié)，東風(fēng)風(fēng)光以兩地雙屏多圈層的接力式直播，為全國百萬風(fēng)迷和千萬濤迷獻(xiàn)上了一場有趣味、有看頭、有“壕”禮的綜藝式互動(dòng)秀，吸引了超2500萬人次在線觀看和互動(dòng)參與。

劃算標(biāo)簽背后的精明之選

在聚劃算的直播間，由聚劃算的官方優(yōu)選官劉濤直播帶貨，向注重精打細(xì)算的消費(fèi)者推薦巨劃算的SUV，整場直播無處不在的“劃算”標(biāo)簽讓人印象深刻。劉濤在直播過程中從用戶購車需求入手，對風(fēng)光580★星版的實(shí)車外觀、空間、智能進(jìn)行現(xiàn)場體驗(yàn)，對這款車的劃算之處贊不絕口、金句不斷，生活化、場景化、趣味化、精明化闡釋這款車的四好劃算。而在劃算標(biāo)簽背后，品牌方、平臺方、帶貨明星、選品特質(zhì)的高度契合性無疑是本場直播的最大推手。

一直以來，秉承“以用戶為中心”核心價(jià)值觀的東風(fēng)風(fēng)光始終堅(jiān)持親民車的產(chǎn)品定位，推出了多款品質(zhì)可靠、價(jià)格實(shí)惠的SUV車型，深受注重品質(zhì)并精打細(xì)算的上百萬務(wù)實(shí)消費(fèi)者熱愛。而作為阿里旗下風(fēng)頭正勁的直播帶貨平臺，聚劃算將“在對品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)的追求下，滿足消費(fèi)者的新需求”作為使命，官方優(yōu)選官劉濤、百億補(bǔ)貼官方直播間、99劃算節(jié)等多重手段發(fā)力，一舉成為繼“雙十一”之后的又一大消費(fèi)新潮流。此次之所以選擇聚劃算平臺合作，東風(fēng)小康汽車有限公司總經(jīng)理段偉表示，“新互聯(lián)時(shí)代，東風(fēng)風(fēng)光在為用戶提供品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也在不斷嘗試通過新的平臺讓精明品質(zhì)獲得更大范圍的認(rèn)知和認(rèn)同。此次東風(fēng)風(fēng)光與聚劃算的直播帶貨是一個(gè)不錯(cuò)的開始，未來我們雙方也將開啟更多深度合作。”

直播期間，劉濤以聚劃算官方優(yōu)選官和東風(fēng)風(fēng)光首席用戶官雙重身份，肩負(fù)著為廣大用戶精挑細(xì)選劃算產(chǎn)品的重任。在劉濤看來，花更少的錢買有品質(zhì)的產(chǎn)品才是精明之選，向來對于選品有著嚴(yán)格要求的劉濤在推薦SUV車型時(shí)也不例外，不只追求性價(jià)比更關(guān)注質(zhì)價(jià)比，而有著“合資車的品質(zhì)、一半的價(jià)格”的風(fēng)光580★星版在底盤品質(zhì)上媲美豐田RAV4，在空間、智能、質(zhì)保等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越期待，而價(jià)格卻只有RAV4的一半，堪稱是“四好劃算”于一身的巨劃算SUV。在劉濤直播間里，這款車一經(jīng)上架就成為焦點(diǎn)，成為了當(dāng)晚直播的高潮。

整合營銷賦能的同頻共振

除了當(dāng)晚在聚劃算直播間的劉濤直播帶貨之外，東風(fēng)風(fēng)光同期也在杭州舉行了“風(fēng)光品牌用戶節(jié)”專場狂歡活動(dòng)，全面整合娛樂營銷、直播帶貨、粉絲營銷等多種營銷手段，實(shí)現(xiàn)了百萬風(fēng)迷及千萬濤迷的同頻共振。

不同于傳統(tǒng)的明星代言，劉濤作為東風(fēng)風(fēng)光首席用戶官，在9月中旬就開始頻頻下場參與娛樂營銷互動(dòng)，在多個(gè)社交平臺發(fā)聲，一起與用戶粉絲朋友們將熱愛進(jìn)行到底。在微博平臺，劉濤領(lǐng)銜參與#車藝照大賽#互動(dòng)，實(shí)時(shí)閱讀量高達(dá)1.1億，#劉濤風(fēng)光熱愛行動(dòng)#、#每種熱愛皆為風(fēng)光#、#劉濤教你如何精明選車#等相關(guān)話題累計(jì)閱讀量近8億，連續(xù)7次登上熱搜榜單；小紅書#每種熱愛皆為風(fēng)光#收獲了上百名達(dá)人及用戶的種草文章，而抖音#每種熱愛皆為風(fēng)光#風(fēng)迷變身挑戰(zhàn)更是實(shí)現(xiàn)了破7億觀看量和20余萬視頻作品量，以風(fēng)光熱愛引發(fā)了社交圈的多輪高潮裂變。

互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代，在“造節(jié)營銷”變得越來越有溫度，越來越有態(tài)度的大環(huán)境下，東風(fēng)風(fēng)光打造的“風(fēng)光品牌用戶節(jié)”，繼娛樂營銷后再掀粉絲營銷熱潮。這是繼連續(xù)三屆“東風(fēng)風(fēng)光超級公路粉絲節(jié)”之后，在2020后疫情時(shí)代，東風(fēng)風(fēng)光為百萬風(fēng)迷打造的熱愛行動(dòng)，這種極具場景代入感和更具人文關(guān)懷的內(nèi)容互動(dòng)深入人心，同時(shí)也加深了用戶粉絲群對東風(fēng)風(fēng)光的產(chǎn)品認(rèn)知度和品牌好感度。

“風(fēng)光品牌用戶節(jié)”整場活動(dòng)通過高管脫口秀互動(dòng)、風(fēng)迷熱愛故事秀、熱愛行動(dòng)打卡等趣味環(huán)節(jié)的演繹，深入淺出地傳遞出風(fēng)迷們對生活的熱愛態(tài)度和精明品質(zhì)生活的追求。在互動(dòng)中，東風(fēng)小康汽車銷售有限公司副總經(jīng)理周亮，以熱愛為主題的TALK SHOW表演，傳遞東風(fēng)風(fēng)光寵愛粉絲的態(tài)度；于虎和風(fēng)迷們之間的PK賽，展示出風(fēng)迷們熱愛生活和精明品質(zhì)生活的追求；脫口秀女王波波和風(fēng)光580車主之間的互動(dòng)，則詮釋了不僅生活值得熱愛，可愛率性的風(fēng)迷更值得被熱愛，以情感共鳴達(dá)到粉絲營銷的同頻共振。

市場需求時(shí)刻在變化，消費(fèi)不斷迭代升級，自我革新是品牌不斷激流勇進(jìn)的動(dòng)力所在。持續(xù)保持探索精神的東風(fēng)風(fēng)光積極擁抱和適應(yīng)市場營銷的變化。自9月23日開始，聚劃算直播間后續(xù)還將連續(xù)8周為東風(fēng)風(fēng)光持續(xù)開展多款產(chǎn)品的直播帶貨，劉濤也將為廣大用戶繼續(xù)推薦更多精明之選。