11月7日，長城“超級直播夜”在天貓長城汽車官方旗艦店直播間熱烈開播，歐拉“萌系”三貓與長城旗下“同門”哈弗、長城皮卡組合成各種奇趣CP撒糖撒福利PK“出道”，直播間在線觀看量高達218.3萬，點贊量一路飆升至2428.7萬，歐拉品牌成功變“流量”為“留量”，單日訂單突破10129單，成雙11最嗨直播間。

長城BOSS空降助陣 “同門”PK成營銷亮點

此次“超級直播夜”營銷玩法再升級，長城旗下八款車型組成四對CP，進行成團出道PK，成最大看點。BOSS天團空降直播間，歐拉品牌營銷總經(jīng)理余飛為歐拉三貓打call，湖南衛(wèi)視“兄妹CP”吳昕、李維嘉化身助力官，聯(lián)動網(wǎng)友共同為“喵”助力。長城歐拉，以綜藝式直播營銷創(chuàng)新“打法”再創(chuàng)燃點，打造了一場好看、好玩又好處多多的CP出道超級直播秀。

“大狗好貓并排走，炫酷潮玩廣交友！時尚跨界潮翻天，大狗先生和好貓小姐的趴絕對炫！”歐拉好貓+哈弗大狗組成“萌寵CP”亮相直播間，其中歐拉好貓的高顏值和安全感狂吸粉。“瞇起眼享受白貓舒適空間，瞪大眼贊嘆黑貓過人安全。”歐拉白貓和歐拉黑貓組成“默契CP”出道亮相，歐拉白貓極簡的貓式設(shè)計語言與科技感更強的內(nèi)飾搭載“圈粉”吳昕，成其口中的“國貨之光”。歐拉黑貓的個性外觀和安全性同樣出色，且最高405km的超長續(xù)航，電量從30%到80%快充僅需40分鐘，成直播間的人氣車型，圈粉“后浪”。

除好玩、有趣的PK大秀之外，直播間的“豪橫”福利政策同樣精彩。歐拉品牌大手筆抽送“錦鯉”獎，歐拉白貓、歐拉黑貓半價車各一輛。在“超級直播夜”線上下訂歐拉黑貓或歐拉白貓，可獲得2000元直播間專屬購車優(yōu)惠，還有至高六重驚喜大禮相送，萬元優(yōu)惠也安排的妥妥的；夫妻或情侶分別購買“默契CP”組合套餐，還可額外享500元/臺的現(xiàn)金優(yōu)惠，驚喜不斷成最“惠”購車日！

在創(chuàng)新玩法+驚喜福利的雙重疊加下，歐拉品牌日銷破萬成就“銷量大捷”，在此之前，歐拉10月銷量也再創(chuàng)新高，訂單突破8000輛，同比增長352%，實現(xiàn)銷量8連漲。一邊熱播、一邊熱銷，歐拉背后越來越成熟的創(chuàng)新營銷生態(tài)與創(chuàng)新玩法，是其穩(wěn)站新能源汽車第一陣營的“王牌武器”。

營銷生態(tài)迭代升級 品效合一創(chuàng)新高

無論是線上訂單量的高漲，還是線下的熱銷，歐拉品牌暢銷的背后，都離不開創(chuàng)新營銷模式的迭代升級。本次雙11直播營銷模式的創(chuàng)新玩法，也是歐拉品牌擴大“品效合一”效益的全新嘗試，它的創(chuàng)新營銷模式在整個新能源領(lǐng)域極具前瞻性，它聚集全領(lǐng)域平臺資源，與年輕用戶群體全方位聯(lián)動，成為歐拉創(chuàng)新營銷的核心。

布局全域平臺，聯(lián)合發(fā)力。除了品牌官網(wǎng)、論壇、雙微一抖，歐拉的營銷陣地已全面覆蓋了主流門戶與專業(yè)網(wǎng)站、電商與直播平臺，并成功“捆綁”最具國民熱度的湖南衛(wèi)視資源，多次進駐汪涵、謝娜等當(dāng)家主持人的直播間，“浪姐”沈夢辰更是直接成為歐拉品牌代言人，“快樂家族”被“一網(wǎng)打盡”。借助頂流平臺資源，持續(xù)性策劃、節(jié)點式集中爆破，歐拉成功開啟了豐富的直播營銷主題活動，線上引流、線下試駕，打通營銷鏈路，實現(xiàn)了極高的訂單轉(zhuǎn)化率。

深入用戶圈層，打造“養(yǎng)成系”品牌。在拓展?fàn)I銷資源的同時，歐拉始終堅持年輕用戶群體的互動溝通，最大化發(fā)揮用戶的主動性，讓營銷真正“活”起來、“動”起來。考慮用戶情感需求的貓系命名首先拉近了用戶與品牌的距離，而在此后的黑貓改名、好貓車色征集、以及歐拉全球青年共創(chuàng)計劃等活動中，歐拉逐步引導(dǎo)用戶參與共創(chuàng)，“養(yǎng)成系”思路實現(xiàn)品牌與用戶共同成長。

從銷量8連漲，到雙十一期間單日銷量破萬的行業(yè)新紀(jì)錄，歐拉正加速走上新能源汽車TOP陣營的主舞臺。據(jù)悉，歐拉的下一波福利“暴擊”將會出現(xiàn)在11月11日當(dāng)天，汽車大咖直播砍價，線上專屬權(quán)益+禮品，花式福利“超級砍”已在路上，最惠“薅羊毛”走起！