牛年越來越近,又到了置辦年貨的時(shí)候,而各大品牌也迎來了新春營銷大考。為了讓春節(jié)更有年味,哈弗SUV也火熱開展新春營銷活動(dòng),聯(lián)合懂車帝開啟“國潮年貨嗨購季”活動(dòng),并邀請(qǐng)脫口秀演員呼蘭、汽車行業(yè)KOL吳佩等人舉辦線上直播,緊緊圍繞第三代哈弗H6、哈弗大狗等國民年貨爆款產(chǎn)品進(jìn)行深度講解,賦予爆款車型更多情感附加值,營造濃濃“新年味”,完成了從內(nèi)容話題、消費(fèi)場(chǎng)景化、銷量轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán),引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈情感共鳴。

爆款年貨,種草國民神車

汽車媒體大咖遇到4S店銷售顧問會(huì)碰撞出怎樣的火花?行業(yè)媒體大咖以探店形式剛一出鏡,年輕帥氣的銷售小伙原本想好好介紹一下爆款產(chǎn)品,沒想到幾位大咖竟如數(shù)家珍般將第三代哈弗H6 2.0T智能四驅(qū)版等車型的產(chǎn)品魅點(diǎn)“侃”了一遍。

過年回家,一臺(tái)彰顯格調(diào)、高顏值的座駕必不可少。第三代哈弗H6 2.0T智能四驅(qū)版采用東方式未來美學(xué)設(shè)計(jì)理念,在專屬高階灰配色、19寸熏黑輪轂的映襯下,運(yùn)動(dòng)感與高級(jí)感凸顯,從此賺足眼球。空間方面,國民神車的長(zhǎng)寬高分別為4653*1886*1730mm,軸距達(dá)到驚人的2738mm,塑造出了越級(jí)的乘坐空間和儲(chǔ)物空間,特色年味兒、家人孩子的禮物、走親訪友的禮盒……一樣都不少裝。

在全新智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的幫助下,神車更從用戶實(shí)際場(chǎng)景體驗(yàn)出發(fā),不僅讓人機(jī)“對(duì)話”更簡(jiǎn)單,更以豐富的智能配置極大減輕了用戶的駕駛負(fù)擔(dān),用獨(dú)到的出行智慧為用戶化解沿途苦悶,一路歡歌暢行。而最美的路,莫過于過年回家之路。第三代哈弗H6 2.0T智能四驅(qū)版搭載2.0TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)與第二代7DCT變速箱,打造黃金動(dòng)力組合,擁有強(qiáng)勁動(dòng)力與超高燃油經(jīng)濟(jì)性。而在智能四驅(qū)系統(tǒng)與六種駕駛模式的幫助下,用戶更可以自信從容地面對(duì)歸鄉(xiāng)途中的各種坎坷路況。

直播送禮,大咖強(qiáng)推爆款車

除了強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力以外,給力的優(yōu)惠政策、沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)、無縫銜接的互動(dòng)等更是吸引用戶留資、下單的重要原因。

在1月22日直播現(xiàn)場(chǎng),懂車帝羅老師帶領(lǐng)用戶近距離體驗(yàn)第三代哈弗H6 2.0T智能四驅(qū)版的產(chǎn)品魅力,并送出最高8000元購車券的驚喜福利。在1月24日的直播狂歡夜當(dāng)中,哈弗大狗、第三代哈弗H6等哈弗爆款好車接連被送上頭條,知名媒體人旭瑩、千里做客直播間,結(jié)合車型配置及用戶實(shí)際使用場(chǎng)景對(duì)“國民神車”進(jìn)行解讀,尤其對(duì)“國民神車”的智能性和安全性贊不絕口,并送出最高8000元的購車券福利,引發(fā)直播間用戶熱烈討論。

在1月29日的“國民神車”專場(chǎng)直播活動(dòng)中,用戶通過進(jìn)入活動(dòng)相關(guān)頁面,登錄領(lǐng)取3000元的購車禮券超值購車禮,鉅惠讓利讓品牌的親民形象進(jìn)一步深入人心。最為重磅的是,脫口秀演員呼蘭更在1月31日為廣大網(wǎng)友直播說車,直播中呼蘭調(diào)侃說道:SUV有兩種,一種是哈弗SUV,一種是其它。而在產(chǎn)品解讀的過程中,行業(yè)KOL吳佩對(duì)國民神車2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)做出剖析,稱其擁有強(qiáng)勁動(dòng)力兼顧燃油經(jīng)濟(jì)性,38%的熱效率更達(dá)到了和本田同一級(jí)別,并且發(fā)動(dòng)機(jī)靜謐性更好。此外,價(jià)值8000元購車福利券繼續(xù)限時(shí)秒殺,贏得了不少年輕人的共鳴和喜愛。拿著省下的錢,讓用戶可以值此春節(jié)回家給媽媽換個(gè)手機(jī),或者給爸爸買幾瓶好酒,何樂而不為?

不僅如此,國民神車更以多樣化特色的互動(dòng)方式打造新春品牌營銷的獨(dú)特場(chǎng)景,吸引用戶關(guān)注,不僅在超級(jí)秒殺日的活動(dòng)頁面中營造喜慶的新春氣息,更在哈弗SUV品牌館當(dāng)中設(shè)置360度VR全景看車,讓更多消費(fèi)者身臨其境地享受智能時(shí)代下的“云購車”體驗(yàn),而在各地經(jīng)銷商的金牌說車直播間,以及大咖評(píng)車的視頻中,用戶也可以隨時(shí)感受爆款車的產(chǎn)品魅力,同時(shí)可以在頁面中留資并預(yù)約試駕,國民神車讓直播變得更實(shí)際、更有溫度,一系列年貨節(jié)活動(dòng)也是對(duì)廣大用戶認(rèn)可的感恩與回饋,深層次激發(fā)出品牌與用戶的情感互動(dòng),有效建立了國民神車與用戶溝通的橋梁。

回顧此次哈弗SUV與懂車帝的直播營銷活動(dòng),不但借助新春年貨宣傳熱點(diǎn)開展線上讓利鉅惠,充分調(diào)動(dòng)起廣大群眾的參與熱情,更邀請(qǐng)多位KOL以探店形式近距離起底爆款車的產(chǎn)品實(shí)力,用獨(dú)特的形式和定制的內(nèi)容賦能直播,讓用戶看的盡興,使直播間持續(xù)處于“人聲鼎沸”的狀態(tài),線上的訪問人數(shù)呈幾何倍數(shù)的增長(zhǎng),訂單量也是一路飆升。這不僅體現(xiàn)出哈弗SUV的誠意,讓用戶不花冤枉錢,就能輕松享受超值產(chǎn)品力的一面,更折射出哈弗SUV時(shí)刻貫穿的“以用戶為中心”的理念。通過此次營銷活動(dòng),哈弗SUV不僅將親民普惠的品牌形象展現(xiàn)的淋漓盡致,更進(jìn)一步拉進(jìn)了與用戶的情感距離,將品牌可信賴的形象深入人心。