防疫當(dāng)前，2021年春節(jié)雖有一億網(wǎng)民選擇就地過(guò)年，但國(guó)民歡度新春的熱情絲毫未減。汽車領(lǐng)域各大品牌也緊抓春節(jié)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)各顯神通。中國(guó)SUV領(lǐng)導(dǎo)品牌哈弗攜手最新一代國(guó)民神車第三代哈弗H6等爆款車型發(fā)力線上營(yíng)銷，不僅有展現(xiàn)溫情用車故事的微電影感人至深，更有重心在“年味”，包括#幸弗第二空間之尋味弗年#微博有獎(jiǎng)互動(dòng)等豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)友熱議和用戶共鳴，令人眼前一亮。精彩的春節(jié)營(yíng)銷背后是哈弗始終貫徹如一的用戶思維。用戶思維也正是哈弗連續(xù)8年，累計(jì)92個(gè)月獲得SUV年度、月度銷量冠軍，無(wú)形而最強(qiáng)大的底層力量。

尋味弗年 哈弗H6幸弗第二空間與國(guó)民共情

在當(dāng)下的營(yíng)銷環(huán)境，比形式更重要的是內(nèi)容，比內(nèi)容更重要的是突破口。春節(jié)是中國(guó)人共同的美好情結(jié)，它象征著團(tuán)圓、喜慶、祥和、幸福。基于疫情之下國(guó)民如何更安全、更幸福過(guò)春節(jié)這一洞察，哈弗于1月29日-2月16日期間打造哈弗H6“幸弗第二空間”，邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人沉浸式體驗(yàn)，有獎(jiǎng)?wù)骷�用戶共�?chuàng)證言，讓網(wǎng)友參與#幸弗第二空間之尋味弗年#哈弗SUV微博互動(dòng)，曬過(guò)年姿勢(shì)，贏牛氣弗禮，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。該活動(dòng)把消費(fèi)者與品牌、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)在一起，傳遞祝福與關(guān)愛(ài)，既不乏新意，又激發(fā)了用戶共情效應(yīng)，贏得了國(guó)民發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同。無(wú)形中，哈弗H6獲得了更大范圍的曝光，哈弗的好感度、美譽(yù)度也得到進(jìn)一步提升。

哈弗H6#幸弗第二空間之尋味弗年#活動(dòng)只是哈弗以用戶思維做營(yíng)銷的例證之一，事實(shí)上，2020年哈弗的營(yíng)銷動(dòng)作都是圍繞用戶展開(kāi)的。從“神車H6 300萬(wàn)，哈弗十冠嘉年華”直播盛典月，到哈弗H6八大主題周多元場(chǎng)景式直播，從第三代哈弗H6跨界攜手初代網(wǎng)紅羅永浩，乒壇冠軍張繼科，線上直播帶貨上市，到首創(chuàng)整車FOTA升級(jí)共創(chuàng)模式，與用戶共創(chuàng)李白妲已專屬語(yǔ)音包，真正走進(jìn)年輕生活圈，哈弗H6不斷掀起全民pick熱潮。哈弗H6領(lǐng)銜，哈弗緊密結(jié)合用戶生活場(chǎng)景，通過(guò)云團(tuán)購(gòu)、直播帶貨、合作大IP、跨界出圈等方式，構(gòu)建起了更親密的用戶關(guān)系，成為汽車圈的直播一哥、娛樂(lè)一哥和出圈之王。

超越期待 國(guó)民神車守護(hù)國(guó)民幸弗生活

哈弗品牌總經(jīng)理文飛曾表示，“我們所做的一切工作都是回到尊重用戶的初心，一套為年輕消費(fèi)者帶來(lái)更豐富多彩出行體驗(yàn)的初心。哈弗有著一整套與Z世代消費(fèi)者溝通的邏輯和方式，從產(chǎn)品到營(yíng)銷生態(tài)都為他們量身定做。”

的確，用戶思維不僅體現(xiàn)在哈弗SUV的營(yíng)銷，也貫徹于哈弗H6不斷迭代進(jìn)階的產(chǎn)品研發(fā)。對(duì)哈弗來(lái)說(shuō)，換代革新的定義不是將新技術(shù)簡(jiǎn)單拼湊，而是從用戶實(shí)際用車需求出發(fā)，解決用戶使用痛點(diǎn)并滿足情感體驗(yàn)。當(dāng)國(guó)民需要一輛買得起的好車時(shí)，第一代哈弗H6憑借大氣外觀、精致內(nèi)飾、充裕空間，以及親民價(jià)格，迅速走進(jìn)千家萬(wàn)戶。當(dāng)城市SUV火爆，國(guó)民更注重出行安全時(shí)，第二代哈弗H6以豐富的智能科技配置提升安全性能，大大滿足了國(guó)民的安全感。

今天，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的新一代年輕人成為消費(fèi)主力，他們注重前瞻科技帶來(lái)的愉悅和身心雙重安全，追求隨時(shí)出發(fā)，探尋未知精彩的極致駕控，新世代全球智慧座駕第三代哈弗H6為他們耀世而生。它傳承兩代神車基因和冠軍品質(zhì)，以燃油SUV獨(dú)有的整車FOTA升級(jí)技術(shù)給年輕人帶來(lái)天天開(kāi)新車的新鮮體驗(yàn)。它還以最接近L3級(jí)自動(dòng)駕駛，包括自主路線循跡倒車系統(tǒng)、全場(chǎng)景AEB自動(dòng)緊急制動(dòng)、透明底盤等在內(nèi)20多項(xiàng)智能駕駛輔助系統(tǒng)和哈弗全新智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)構(gòu)建全景智能安全體系和全場(chǎng)景智慧生態(tài)，給年輕人帶來(lái)身心雙重安全感的滿足。

不僅如此，第三代哈弗H6 2.0T智能四驅(qū)版更搭載自主品牌首款量產(chǎn)米勒循環(huán)發(fā)動(dòng)機(jī)GW4N20 2.0GDIT，匹配第二代7DCT，應(yīng)用瀚德第五代智能電控四驅(qū)和全地形反饋系統(tǒng)，讓年輕人隨心所馭，不斷拓展生活邊界。第三代哈弗H6以領(lǐng)先不止一代的智能和性能實(shí)力，完成國(guó)民神車從強(qiáng)到更強(qiáng)的蛻變，刷新智能時(shí)代精品SUV標(biāo)準(zhǔn)，也讓國(guó)民真正享受到了超乎想象的智慧出行和極致駕控體驗(yàn)。

融入國(guó)民生活場(chǎng)景，與國(guó)民情感互通，以用戶思維展開(kāi)營(yíng)銷，不計(jì)成本滿足國(guó)民需求，以用戶思維升級(jí)產(chǎn)品力，三代神車因此可以見(jiàn)證和守護(hù)300萬(wàn)國(guó)民的幸弗生活，并連續(xù)六年榮獲CACSI用戶滿意度細(xì)分榜第一，創(chuàng)造了銷量口碑雙豐收的行業(yè)新紀(jì)錄。新年新氣象，以第三代哈弗H6領(lǐng)銜，國(guó)民神車哈弗H6正以智能時(shí)代SUV潮流引領(lǐng)者之姿走進(jìn)越來(lái)越多新時(shí)代年輕人的幸弗生活。