時(shí)至金九銀十車市旺季,面對(duì)市場(chǎng)中年輕化和個(gè)性化的不同需求,如何才能引領(lǐng)潮流獨(dú)占鰲頭成為各家車企亟待破解的難題,而近日,哈弗大狗以周年寵粉趴的形式帶來問題最優(yōu)解。回首哈弗大狗問世一周年,哈弗大狗的營(yíng)銷始終圍繞用戶至上話題,無論是全生命周期的用戶共創(chuàng)還是年度寵粉趴與用戶一同躁動(dòng)青春,均代表了哈弗大狗與用戶同頻共振的目標(biāo),而這也正是哈弗大狗領(lǐng)航車市的關(guān)鍵所在。

破局營(yíng)銷難題 周年寵粉趴令人瑞思拜

縱觀車市,在存量競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下,如何與用戶玩到一起是“圈粉新生代”的關(guān)鍵所在,此次哈弗大狗周年寵粉趴無疑再度做出表率。在寵粉趴現(xiàn)場(chǎng),哈弗大狗產(chǎn)品總監(jiān)“狗哥”攜手鄧小六、鄧小七等知名網(wǎng)紅大咖,與用戶開啟潮玩互動(dòng)并放送海量福利,以超前的氛圍將寵粉演繹到極致。

而對(duì)于在線觀看直播的朋友而言,本次周年寵粉趴同樣參與度極高,用戶下載哈弗智家APP全程欣賞精彩直播之際,實(shí)時(shí)彈幕評(píng)論互動(dòng)參與抽獎(jiǎng)話題,享受了半價(jià)購車權(quán)益、9.9元下定立享價(jià)值1000元精品禮包以及海量大狗周邊文創(chuàng)等豐富好禮,截至目前,共吸引1616.8萬位用戶觀看直播搶豪禮,助力大狗圈粉無數(shù),其寵粉營(yíng)銷力度之大同樣冠絕細(xì)分市場(chǎng)。

值得一提的是,在這場(chǎng)用戶粉絲與哈弗大狗的狂歡派對(duì)中,哈弗大狗貼心的為用戶送上了專屬的“大狗+”福利計(jì)劃,并聯(lián)合馬迭爾、途牛等品牌送上聯(lián)名福利大禮包。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推出的哈弗大狗聯(lián)名款產(chǎn)品更是限時(shí)派發(fā),進(jìn)一步烘托氛圍,寵粉無極限。未來,哈弗大狗更將發(fā)起一系列用戶共創(chuàng)推選“大狗+”福利計(jì)劃合作品牌,進(jìn)一步建立客戶生態(tài)圈,由“車生活”拓展到“人生活”跨界聯(lián)合衣食住行多領(lǐng)域頭牌,打造大狗潮玩生態(tài)圈。

對(duì)于大狗車主以及意向購買大狗的用戶而言,擁有大狗不僅是擁有一輛潮玩座駕,更擁有了一段“被寵溺”的出行生活。而對(duì)于市場(chǎng)而言,此次周年寵粉趴融合線上互動(dòng)和線下寵粉的形式,再度以寵粉營(yíng)銷領(lǐng)航車市前行。

潮玩不只一面 圈粉就要引領(lǐng)潮流

作為年度寵粉趴的絕對(duì)主角,哈弗大狗始終以用戶至上為基本運(yùn)營(yíng)理念,其開創(chuàng)的3/4刻度座駕品類不僅彌補(bǔ)了市場(chǎng)空白,更以既能城市煙火,又能詩和遠(yuǎn)方的表現(xiàn)圈粉無數(shù)。而在市場(chǎng)用戶運(yùn)營(yíng)方面,大狗的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn),以全網(wǎng)互動(dòng)的潮流玩法吸引眾多圈層的廣泛關(guān)注;通過多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)打造全民參與的社會(huì)化營(yíng)銷事件,體現(xiàn)出更多與年輕用戶玩在一起、打成一片的決心。

縱觀哈弗大狗的成長(zhǎng)軌跡,可謂巔峰出道。早在上市之前,哈弗大狗深度打通綜藝鏈路營(yíng)銷,聯(lián)合《中國(guó)新說唱》打造大狗廠牌,一舉打開了產(chǎn)品知名度,滿足了Z世代酷愛網(wǎng)綜、喜歡追星的需求。此后,通過與冠軍歌手李佳隆的深度合作,與用戶共創(chuàng)哈弗大狗潮流單曲,在社交媒體圈粉無數(shù),以潮玩之力撬動(dòng)鏈路營(yíng)銷。

隨后,在開啟預(yù)售的時(shí)刻,哈弗大狗攜手品質(zhì)電商頭部IP京東和《中國(guó)新說唱》開啟“潮流共創(chuàng)預(yù)售會(huì)”,以狗頭金、潮玩盲盒等創(chuàng)意營(yíng)銷手段,由京東優(yōu)質(zhì)線索引流全網(wǎng)同步預(yù)售,開創(chuàng)行業(yè)首個(gè)“品牌共創(chuàng)+用戶養(yǎng)成”創(chuàng)新營(yíng)銷模式。上市之際,哈弗大狗更是采用了行業(yè)首創(chuàng)交易拍賣形式,上演狗哥和虎哥說車的Battle秀,狗哥說車網(wǎng)紅進(jìn)階再出圈更實(shí)現(xiàn)了公域流量和私域流量的結(jié)合,全面引發(fā)用戶共鳴與共創(chuàng)。

隨后,在哈弗大狗的陪伴之下,大狗用戶勇闖戈壁灘、穿越西雙版納原始雨林開啟了一系列潮玩萬里行之旅,助力更多用戶感受哈弗大狗擁有的兩把差速鎖、智能四驅(qū)以及6種全地形模式的硬核實(shí)力。而正是基于一系列的潮玩營(yíng)銷舉措,助力哈弗大狗進(jìn)階成為生而頂流,奠定爆款引領(lǐng)者的行業(yè)地位,進(jìn)一步成為用戶潮玩出行的不二之選。

營(yíng)銷圈粉共創(chuàng)為基 大狗邀你共創(chuàng)新生活

在以社會(huì)化營(yíng)銷事件圈粉用戶的同時(shí),哈弗大狗深諳用戶至上理念,開啟行業(yè)用戶共創(chuàng)先河,讓用戶成為真正的決策者,助力哈弗大狗領(lǐng)航前行。自研發(fā)之處,哈弗大狗便發(fā)起了#全球征名,一字萬金#主題活動(dòng),吸引眾多民間“大神”貢獻(xiàn)腦洞大開的命名方案。盡管有才命名層出不窮,但“哈弗大狗”依然收獲了最多網(wǎng)友的支持。

最終定名“大狗”后,首先傳遞給用戶的感受是信賴,是能夠一同行走在都市之中,也不懼奔跑于山野之間的可信賴的伙伴,這與哈弗SUV一直以來的可靠品質(zhì)口碑相契合。同時(shí)“大狗”也是動(dòng)物中與人類溝通最為深入的品種,以靈性的特質(zhì)傳遞著產(chǎn)品的敏銳精神,而大狗的野性感,也擁有著猛獸的爆發(fā)與力量。

而繼全球征名之后,哈弗大狗進(jìn)一步“放飛自我”。為讓用戶全程參與其中,哈弗大狗在全產(chǎn)品生命周期中持續(xù)深化和用戶的共創(chuàng)共建。通過全網(wǎng)征集車名、車型配置、車友會(huì)共創(chuàng)、大狗ICON等核心信息實(shí)現(xiàn)用戶共創(chuàng),讓大狗成為行業(yè)首個(gè)全生命周期均由用戶共創(chuàng)而至的潮流新物種,實(shí)現(xiàn)了與Z世代一同將哈弗大狗養(yǎng)大。放眼當(dāng)下,基于大狗+計(jì)劃的一系列共創(chuàng)活動(dòng)正在如火如荼進(jìn)行中,即刻下載哈弗智家APP,便能參與其中成為忠實(shí)大狗的新任主人,著實(shí)不容錯(cuò)過。

哈弗大狗年度寵粉趴雖然已經(jīng)告一段落,但哈弗大狗為用戶呈現(xiàn)的精彩生活仍在繼續(xù),接下來的十一假期中,大狗更將出擊阿拉善,以大狗戰(zhàn)隊(duì)的形式帶領(lǐng)用戶挑戰(zhàn)戈壁荒漠,再度創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)營(yíng)銷新典范。而對(duì)于未能前往現(xiàn)場(chǎng)的朋友而言, 下載哈弗智家APP,鎖定官方直播間同樣能欣賞哈弗大狗與用戶的精彩互動(dòng),更有大獎(jiǎng)?chuàng)尣煌?精彩不容錯(cuò)過,讓我們拭目以待。