偏好社交、喜歡泛娛樂的Z時代,比起墨守成規,他們更喜歡主動擁抱變化,追逐新時尚,更擅長共創潮流風向。哈弗X DOG自誕生以來,就將自身共創基因進行了完美的詮釋,通過一系列新穎的共創活動,成功在汽車圈掀起了屬于自己的風尚浪潮,通過共創完美出圈,不斷擴大著朋友圈,感召著越來越多的年輕人。在這個過程中,哈弗X DOG以元氣爆棚的潮流元素收獲了無數年輕群體的認可與支持。

炸街巡游引爆網絡 哈弗X DOG一炮而紅

哈弗X DOG作為哈弗狗品類的全新力作,在年輕化浪潮不斷激發變革下應運而生,旨在為用戶打造更加帶敢的潮酷出行生活,滿足用戶敢闖敢當,敢玩敢造的全新需求。哈弗X DOG為進一步提升用戶共創參與度,開設“哈弗X DOG帶敢潮創營”,通過公域平臺招募私域集群運營的形式融合,將潛在用戶、行業媒體以及品牌高管等用戶群匯集至企業微信平臺之上,圍繞哈弗X DOG的全生命周期開啟一系列共創舉動,如剛剛落幕的造型共創、以及接下來的配置共創和命名共創,哈弗X DOG正以更加帶敢的潮流模式領航著行業用戶運營的新風尚。

擁有Z世代基因的哈弗X DOG更懂得用Z世代的方式,去吸引他們。它攜手知名車圈KOL一起打卡北京各大年輕人群聚集點、各大潮流地標,并以街采的形式邀請路人及用戶粉絲對新車設計進行品鑒,用戶共創熱情不斷高漲,踴躍加入帶敢潮創營,成為哈弗X DOG帶敢潮創官。

哈弗X DOG通過線上帶敢潮創官招募+線下聯動,再到線上互動,形成了一個完美的共創的閉環,刺激和吸引著6000+的用戶加入其中,成為哈弗X DOG產品調研員,深入探討共創想法。哈弗X DOG不僅成功引爆北京汽車話題圈,更是在當下多維的傳播手段和路徑的加持下,從線下火到了線上,熱議不斷,可謂是一炮而紅。

共創落地,夯實用戶型企業

Z世代在消費的時候,不僅僅購買商品,更有著情感寄托,并且有著極大一部分人渴望通過消費購買、加入品牌,成為企業的自來粉,希望與企業一同向前發展。

這樣的用戶需求,與當下的哈弗非常地契合。現在哈弗正在從產品型企業向著用戶型企業轉變,也就是C to B型企業,用戶將參與到整個產品的研發、設計、生產和銷售過程中。為此,哈弗X DOG制定了用戶共創的策略,開啟全生命周期的共創,以讓更多的消費者有機會參與其中,為哈弗X DOG的成長貢獻良策。

哈弗X DOG通過帶敢潮創營的活動,邀請廣大消費者參與到外觀、內飾和改裝配件的共創,并安排產品的研發、設計人員們與廣大消費者進行面對面的溝通,深入聆聽了新生代年輕消費者的所思所想,以共創出最符合他們想法和需求的哈弗X DOG。

哈弗X DOG共創機制的背后,是哈弗工程師思維的倔強,事情必須踏實落地執行的態度。哈弗作為中國傳統車企的領軍者,有著自己的執著,“言必行、行必果”,這正是哈弗持續領先行業的關鍵因素之一。

設計大賽成功破圈,精準鎖定目標客群

當代的年輕消費者,有著強力的表達欲,同樣也有著獨立有品的個人審美,他們希望通過自己的技能或者作品,引發關注。當然,對于始終在追求生活中無限樂趣的新生代青年們而言,出色的設計感是他們生活中的關鍵詞之一。

為滿足全國青年在造車上的熱愛與表達欲,哈弗X DOG聯合中央美院、廣州美術學院和魯迅美術學院等全國八大知名美術學院,面向全國青年發出邀請,針對新車的顏色、造型、內飾設計以及輪轂、小書包等元素進行共創設計征集,將新車作為和廣大用戶一起探索潮流設計的創作素材,讓年輕人們可以迸發出更多的靈感,設計出他們心目中所期待的哈弗X DOG。

這次活動對于哈弗X DOG而言,可謂是一舉三得。哈弗X DOG在獲取更好設計方案的同時,做到了成功出圈,從汽車圈跨界到了設計圈層,并且它還精準聚焦了年輕的一代消費者客群。參與此次設計活動的設計者,大部分都是大學生,他們是標準的Z世代,是未來的消費主力,更是哈弗X DOG的客戶群體。

值得一提的是,獲得品牌公司入職Offer的學生將于廣州車展11月19日下午16:00-17:00期間,現身哈弗X DOG抖音直播間分享設計作品的背后故事,還有神秘高管敢性出場,發放超多潮創福利,千萬不要錯過。

通過品牌和用戶之間的共同探索,哈弗X DOG以潮創官招募、巡游炸街、用戶共創溝通會、潮創設計大賽一系列的共創舉動將哈弗品牌的共創理念再度進階共創,以多層次、跨圈層的互動和用戶同頻共振,掀起全民共創的新風潮,引領著行業共創的新風向。在背后是哈弗一車一品牌一公司的創新組織戰略指引,更是哈弗C to B企業轉型的成果。未來,關于哈弗X DOG的共創還會繼續,接下來配置共創、命名共創也將陸續開啟。