當下的消費市場趨于年輕化,汽車行業亦是如此。年輕的消費者更看重產品的個性、科技與潮流時尚屬性。如何精準觸達個性潮酷的年輕消費群體,儼然成為所有車企的共同課題。

面對這道課題,哈弗將決定權交給了消費者,與他們共同定義產品的未來。新車承襲了哈弗狗品類與用戶全生命周期共創的產品理念,在概念車論證階段便以“共創”為核心理念研發,并邀請用戶全程參與,最終通過全民競猜的形式公布定名,充分調動互聯網Z世代們旺盛地好奇心與參與度。

不斷回應新生代用戶們對于潮酷時尚的追求,與用戶一同成長。哈弗酷狗的誕生,標志著哈弗向用戶型品牌轉型的態度與決心。

命名競猜話題性拉滿 開啟新品潮創之路

1月3日,哈弗在全網開啟了哈弗酷狗最終命名的線上競猜活動,為哈弗酷狗的共創之路翻開了新的篇章。

而在公布命名的同時,哈弗酷狗也積極跨界出圈,同步開啟了多元品牌強強聯合之路。ChinaJoy、小天鵝、五芳齋等九大品牌以共創海報的形式為哈弗定名發聲,一同探索用戶們對于潮酷生活的企盼,通過不同角度的解讀,全方位詮釋哈弗酷狗的魅力。

品牌的聯名共創海報

共創活動激發設計靈感 敢性力量潮酷來襲

在近日公布的哈弗酷狗量產車外觀中,同樣體現了哈弗酷狗與用戶之間的共創主張。新車在設計上不僅延續了概念車的“敢性力量美學”,同時也貫徹了“帶敢而生”的產品宗旨,以壯碩有力的大型格,型酷粗獷的造型詮釋新生代用戶對于潮酷風尚的理解。

哈弗酷狗官圖

哈弗酷狗官圖

車頭極星十字大燈的設計靈感源自天文學中的十字星光,能在無垠曠野中指明前進道路,無論遠近,有光即可達。車身側面采用峻嶺棱角腰線設計,如崇山峻嶺,棱角分明,彰顯新車敢于攀登挑戰的產品理念,而這同樣也是敢性青年們的生活標簽。設計獨特的定制化雙色鏈環戰靴輪轂,則能夠給予了冒險者穩如鐵鏈的安全感。同時,新車大車身+大軸距+高離地間隙的設計也賦予了敢性青年們路見不平正面剛的底氣。

哈弗酷狗官圖

憑借著這份打破常規的個性設計以及3/4刻度潮酷座駕的定位,哈弗酷狗一經發布便在年輕消費者當中引發熱議,成功引領汽車行業新風尚。

撬動流量密碼 釋放敢性生活新主張

隨著汽車消費市場的不斷細分,用戶訴求也在不斷變化,與用戶的共創將會是未來品牌進階的必由之路。哈弗酷狗自面世以來,便通過系列化的用戶共創活動,成功讓更多的新生代消費者感受到哈弗酷狗那份與眾不同的“敢性”基因。

哈弗X DOG共創溝通會

早在去年9月,尚處于概念車階段的哈弗酷狗便開啟了帶敢潮創營系列活動,通過線上渠道公開邀請所有用戶為新車的未來出謀劃策。在位于保定的哈弗設計中心,哈弗邀請了許多意向用戶現場品鑒概念車設計,并邀請他們參與到外觀、內飾和改裝配件的共創當中,和產品的研發、設計人員們一起開展頭腦風暴,面對面溝通,為產品建言獻策,從而讓最終的產品能夠最大程度上符合他們想法和需求。

哈弗X DOG全國青年潮創設計大賽

隨后,哈弗酷狗又聯合中央美院、廣州美術學院和魯迅美術學院等全國八大知名美術學院,面向全國青年發出邀請,針對新車的顏色、造型、內飾設計以及輪轂等元素進行共創設計征集。在為期三個月的帶敢潮創營系列活動當中,共有超一萬名網友通過線上渠道報名參與到,成為產品的帶敢潮創官,為產品的未來抒發自己的創意與構想。

哈弗X DOG潮力釋放 帶敢前行活動

12月,針對意向用戶的“潮力釋放•帶敢前行”體驗營也在北京、崇禮、海南等地先后開啟。通過邀請意向用戶參與潮創涂鴉、滑雪、走秀、沖浪等活動,哈弗讓更多的新生代消費者感受到了新車所具有的那份與眾不同的“敢性”基因,以潮酷個性的生活態度,成功塑造了產品的潮流標桿形象。

而在哈弗酷狗命名公布的當天,屬于哈弗酷狗的敢性宣言也同步上線,并在微博平臺上收獲了172.2萬的閱讀量,成功在年輕群體當中引發了深深的共鳴。

哈弗酷狗敢性宣言

從線上到線下,哈弗酷狗通過定制化的活動精準鎖定敢性青年,一路走來熱議不斷。哈弗酷狗以系列化的命名營銷動作,探索當今新生代用戶們內心深處的真實聲音,同時也向他們展示了更酷、更潮的精彩人生,助推著哈弗品牌的進化和創新。