近年來(lái)，中國(guó)女性消費(fèi)迅速崛起，4億中國(guó)女性消費(fèi)者每年掌握的消費(fèi)支出高達(dá)10萬(wàn)億元。相關(guān)咨詢公司研究也顯示，超過(guò)60%的中國(guó)家庭消費(fèi)由女性主導(dǎo)，她們是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的主力軍。
但是，在汽車(chē)市場(chǎng)上，男性思維主導(dǎo)了汽車(chē)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，時(shí)至今日依然關(guān)注動(dòng)力、速度、操控，在舒適、智能方面也沒(méi)有充分考慮女性消費(fèi)者的個(gè)性需求。可以說(shuō)，沒(méi)有哪一個(gè)品牌專(zhuān)門(mén)從女性視角和需求出發(fā)，設(shè)計(jì)并制造真正滿足女性需求的汽車(chē)。
近來(lái)，這一傳統(tǒng)格局正在發(fā)生改變。2021年，歐拉汽車(chē)提出“更愛(ài)女人”的品牌定位，并在業(yè)界率先成立了女性用戶研究團(tuán)隊(duì)，深入女性實(shí)際的生活場(chǎng)景，通過(guò)對(duì)女性生理、心理的多維度考量，并在產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面反復(fù)打磨，提出了“女性專(zhuān)屬出行解決方案”。
而歐拉汽車(chē)打造的第一款女性專(zhuān)屬座駕——歐拉芭蕾貓，也在亮相近一年后，計(jì)劃于6月中旬上市，有望與口紅、包包一起，組成女性出行標(biāo)配的三件套。據(jù)悉，歐拉芭蕾貓定價(jià)20萬(wàn)元以上，與當(dāng)下的一些主流純電動(dòng)汽車(chē)有所重疊。對(duì)于歐拉芭蕾貓來(lái)說(shuō)，如此定價(jià)的底氣在哪里呢？
首先，定位決定地位，歐拉芭蕾貓定位女性專(zhuān)屬優(yōu)雅座駕，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)女性用車(chē)先河，抓住了女性消費(fèi)崛起后的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，填補(bǔ)了女性專(zhuān)屬汽車(chē)的市場(chǎng)空白，展現(xiàn)女性友好的多元化特性，它可以替父母守護(hù)女兒、替老公守護(hù)妻子和孩童、陪伴每位女性優(yōu)雅自信。可以說(shuō)，在男性造車(chē)思維主導(dǎo)的汽車(chē)市場(chǎng)，歐拉芭蕾貓這樣一款車(chē)，是極具稀缺性的。
同時(shí)，在外觀、內(nèi)飾和配置方面，歐拉芭蕾貓也給女性消費(fèi)者帶來(lái)滿滿生理關(guān)懷和情感滿足。
歐拉芭蕾貓采用“優(yōu)雅復(fù)新美學(xué)”設(shè)計(jì)理念，集唐朝圓潤(rùn)端莊的大氣之美、西方芭蕾舞的靈動(dòng)之美巧妙融合，在中西美學(xué)融合中擷取形與意的靈感，與向往精致優(yōu)雅生活的女性用戶產(chǎn)生情感共鳴，襯托女性的優(yōu)雅氣質(zhì)，引領(lǐng)復(fù)古新潮流。
歐拉芭蕾貓的車(chē)身，采用大量的弧線，從車(chē)頭到車(chē)尾，車(chē)身腰線到輪包型面均采用流暢、舒展的線條語(yǔ)言，既復(fù)古又時(shí)尚，與當(dāng)下常見(jiàn)車(chē)型相比，外觀的辨識(shí)度很高。在細(xì)節(jié)方面，歐拉芭蕾貓搭載了藍(lán)眸LED前大燈、電鍍的保險(xiǎn)杠、門(mén)把手、后視鏡殼、輪轂，以及流線型的尾翼等，不僅充分運(yùn)用弧線展現(xiàn)圓潤(rùn)的美感，整體上協(xié)調(diào)美觀，也非常吸睛。
在色彩方面，歐拉芭蕾貓汲取了宋代瓷器色彩精華，帶來(lái)天青、定白、米釉、鈞霞4款單色，朝暮青白、金風(fēng)玉露2款拼色車(chē)身，用純凈、澄明、恬淡的色彩，展現(xiàn)淡然平和的姿態(tài)。每一款車(chē)身配色都有濃郁的文化內(nèi)涵和全新的美學(xué)呈現(xiàn)，讓傳世千年的色彩釋放出優(yōu)雅脫俗的氣息。
在內(nèi)飾方面，歐拉芭蕾貓打造了環(huán)抱式一體座艙，圓潤(rùn)的線條，精巧的設(shè)計(jì)，充分滿足了女性對(duì)經(jīng)典美、精致感、高品味的追求。歐拉芭蕾貓搭載了女性專(zhuān)屬的座椅和方向盤(pán)，以及專(zhuān)業(yè)化妝鏡、天鵝湖扶手臺(tái)、金屬質(zhì)感鋼琴按鍵等，通過(guò)細(xì)節(jié)的美感，讓出行更有儀式感。
比如說(shuō)，基于女性人體工程學(xué)，通過(guò)分析女性身體特征大數(shù)據(jù)，歐拉芭蕾貓開(kāi)發(fā)了女性專(zhuān)屬座椅、更好地貼合女性坐姿，提升包裹性和舒適性。女性專(zhuān)屬方向盤(pán)也是針對(duì)女性手掌大小和肩膀?qū)挾攘可泶蛟欤^小直徑的方向盤(pán)握感更加舒適，降低打方向時(shí)的疲勞感。
針對(duì)女性愛(ài)美的天性，以及隨時(shí)保持精致感的需求，歐拉芭蕾貓上還打造了移動(dòng)化妝間，主駕駛遮陽(yáng)板翻開(kāi)后就是一個(gè)超大純平化妝鏡，并有LED燈珠作為環(huán)繞光源，針對(duì)東方女性膚質(zhì)、喜好而專(zhuān)門(mén)調(diào)試的檔位強(qiáng)弱，還原真實(shí)光感，方便隨時(shí)補(bǔ)妝。同時(shí)，歐拉芭蕾貓的中控區(qū)扶手箱處設(shè)置了可一鍵開(kāi)啟的肘枕化妝盒，可分區(qū)放置常用化妝品，取用都非常的方便。
在營(yíng)造專(zhuān)屬感方面，除了女性專(zhuān)屬座椅、女性專(zhuān)屬方向盤(pán)、移動(dòng)化妝間等，歐拉芭蕾貓還結(jié)合駕駛環(huán)境、復(fù)雜路況、特殊情況等，帶來(lái)暖男模式、乘風(fēng)破浪模式、女神模式、兒童模式、智能語(yǔ)音自動(dòng)泊車(chē)+360高清全景影像等科技配置，為女性提供全方位、全場(chǎng)景的安全守護(hù)，給予女性溫暖的貼心呵護(hù)，緩解女性勞累緊張的心情，為女性帶來(lái)舒適感和從容感。
總體來(lái)說(shuō)，歐拉芭蕾貓既有女性汽車(chē)品類(lèi)的稀缺性，又有設(shè)計(jì)的復(fù)古時(shí)尚氣質(zhì)，更有女性功能配置的專(zhuān)屬感，處處體現(xiàn)對(duì)女性的尊重和體貼，價(jià)值體驗(yàn)已經(jīng)超過(guò)同級(jí)其他車(chē)型。因此說(shuō)，不要簡(jiǎn)單的用價(jià)格去衡量一輛車(chē)，歐拉芭蕾貓定價(jià)20萬(wàn)元以上，其實(shí)是在情理之中的，這與其價(jià)值是完全匹配的。既然說(shuō)女性值得被呵護(hù)，值得擁有更好的，那不妨對(duì)第一款女性專(zhuān)屬座駕歐拉芭蕾貓，也多一分信心，多一分期待，畢竟上市不遠(yuǎn)，所有的驚喜即將一一呈現(xiàn)。
