近日，東風(fēng)日產(chǎn)與懂車帝《懂車英雄》攜手合作，將直播答題的爆款節(jié)目形式與東風(fēng)日產(chǎn)線下“NISSAN智趣嘉年華”購(gòu)車狂歡活動(dòng)相結(jié)合，為品牌與用戶創(chuàng)造最佳互動(dòng)環(huán)境，刺激目標(biāo)用戶購(gòu)車沖動(dòng)的同時(shí)，又進(jìn)一步推動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)成為行業(yè)熱點(diǎn)，開創(chuàng)了車企促銷推廣的新玩法。

多平臺(tái)資源助力打造爆款 創(chuàng)新內(nèi)容吸睛不斷

7月22日15:00—15:30 《懂車英雄》東風(fēng)日產(chǎn)專場(chǎng)直播上線，累計(jì)總在線人數(shù)超19萬意向購(gòu)車人群，在線人數(shù)峰值約16萬意向購(gòu)車人群。東風(fēng)日產(chǎn)30個(gè)專屬購(gòu)車名額從釋放到搶光不足1秒時(shí)間，不斷推高線上線下的話題討論和購(gòu)車熱度。

除直播活動(dòng)外，運(yùn)用線上+線下多維資源廣泛覆蓋，持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響力。線上通過懂車帝、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、東風(fēng)日產(chǎn)官方微信微博大范圍覆蓋，線下聯(lián)合多家經(jīng)銷商進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱。通過提前釋放“30萬現(xiàn)金紅包+100萬購(gòu)車補(bǔ)貼”的福利信息，充分吸引購(gòu)車人群關(guān)注。

懂車帝開屏曝光及今日頭條懂車帝頻道信息流

在直播答題過程中，用戶通過實(shí)時(shí)回答12個(gè)汽車相關(guān)問題，贏取購(gòu)車補(bǔ)貼及現(xiàn)金紅包。主持人還針對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行脫口秀表演，將品牌與產(chǎn)品信息軟性植入到問答過程中，生動(dòng)有趣的內(nèi)容形式有效提升了品牌與用戶的互動(dòng)頻率。

主持人互動(dòng)及品牌定制文字題植入

多元資源立體化營(yíng)銷 《懂車英雄》聚焦車圈再造大勢(shì)

《懂車英雄》品牌專場(chǎng)中，東風(fēng)日產(chǎn)通過懂車英雄直播倒計(jì)時(shí)品牌TVC植入、主持人口播、姓名條、品牌浮層、開屏曝光、信息流曝光、定制文字題植入、最后一題角標(biāo)植入等多種形式與節(jié)目結(jié)合，讓品牌多元營(yíng)銷內(nèi)容充分曝光，產(chǎn)生極佳的營(yíng)銷效果。本次直播推廣資源總曝光超過1.13億，活動(dòng)分享次數(shù)達(dá)50106次，火爆人氣占據(jù)流量高地。

左圖：懂車英雄直播倒計(jì)時(shí)品牌TVC植入

右圖：直播預(yù)告頁(yè)品牌植入及留資入口

四維聯(lián)動(dòng) 解鎖O2O購(gòu)車狂歡新模式

東風(fēng)日產(chǎn)《懂車英雄》專場(chǎng)答題節(jié)目，通過直播答題瓜分補(bǔ)貼形式，打造全新O2O購(gòu)車模式，讓品牌+用戶+經(jīng)銷商+懂車帝形成四維聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌促銷與集客到店的有效轉(zhuǎn)化，成功推動(dòng)全國(guó)11個(gè)大區(qū)、700多家專營(yíng)店促銷的聯(lián)動(dòng)推廣。在當(dāng)下促銷形式有限且令受眾疲憊的背景下，懂車英雄答題購(gòu)車活動(dòng)成為新的促銷噱頭，線上直播答題的全新營(yíng)銷模式，正在為汽車行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

線下購(gòu)車實(shí)景

《懂車英雄》作為汽車品牌營(yíng)銷的全新方式，在節(jié)目核心環(huán)節(jié)對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行原生植入，打破了車企傳統(tǒng)終端促銷模式的局限性，成為車企促銷的全新推廣渠道。未來，《懂車英雄》將攜手更多品牌，不斷升級(jí)營(yíng)銷方式，為汽車品牌打造更多爆款內(nèi)容。