2020北京車展正在火熱進行中,北汽集團以一場別開生面的“主場SHOW”開啟“瘋狂吸粉”模式,2020年新品悉數登場,以清晰的品牌架構、升級的全新產品以及創新的營銷服務展示了強大的體系能力。

2020年北汽集團累計產量突破3000萬輛,連續八年上榜“世界500強”,排名第134位、中國汽車企業第4位。作為中國汽車行業骨干企業和北京市首個年營收突破5000億元的市屬國有企業,建立強大的體系能力是支撐企業行穩致遠和實現“高、新、特”發展的關鍵。

品牌:煥新升級引領細分市場全面出擊

今年北京車展,北汽集團展示了全新的自主品牌體系。這是2018年汽車行業進入深度調整平臺期以來,北汽集團審視行業形勢并著眼未來,快速反應、大力改革的成果展現。各品牌定位明確,發揮特色優勢,針對不同市場領域發起“分進合擊”的強勢進攻。

ARCFOX專注打造高度智能化的新能源汽車,進攻高端市場。此次車展,ARCFOX首款量產SUV——ARCFOX αT公布了預售價格,并將于一個月后開始交付。在中高端和各細分市場,北汽集團憑借有力武器全面出擊:BEIJING汽車橫跨油電,此次車展帶來燃油車型X7、U7,純電車型EU5、EU7,而首款混動車型BEIJING-X7 PHEV的發布則為BEIJING汽車開辟了新的戰場。北京越野專注越野車市場并不斷拓寬細分領域,此次車展帶來2020款BJ40城市獵人版、BJ40致敬2020版、2020款BJ80等“越野世家”悍將,而首次亮相的BJ30,則是北京越野首款采用承載式車身、進一步實現越野拓圈的全新車型。北汽福田長期引領中國商用車市場,在純電商用車、氫燃料電池商用車領域同樣先人一步,此次北京車展又發布了全新皮卡車型——福田皮卡大將軍G9。全新品牌體系之下,北汽自主各品牌既互相支撐又各自專注于特定領域,不斷深耕市場,將品質體驗做足做強。

研發:掌握核心技術才能“技驚四座”

BEIJING-X7 PHEV綜合續航1063公里、百公里油耗1.4L;BEIJING RADIANCE概念車純電續航800公里、搭載L4級自動駕駛系統;ARCFOX αT全球首款商業搭載5G技術……此次北京車展上,北汽集團一系列技術成果“技驚四座”。

這背后是北汽集團圍繞新技術快速躍升的研發實力。在新能源方面,北汽集團堅持“純電+混合動力+氫燃料電池三線并舉”的技術路線,電池、電機、電控、氫燃料電池、輕量化材料等核心技術走在行業前端。在智能網聯化方面,北汽集團以“海豚+”戰略為指引,圍繞智能技術、智能產品、智能生態、智能交通等多維度加速生態繁榮。

目前,北汽集團已建立起研究總院+各整車企業工程院的研發體系,并實現了“五國七地”的研發體系布局。在此基礎上,北汽集團聚合多方資源,持續推動技術升級,牽頭建設國家新能源汽車技術創新中心,斥資20.5億元建設北汽新能源汽車試驗中心,與華為聯合設立“1873戴維森創新實驗室”,并與博世、采埃孚、華為、海拉、松下、科大訊飛、寧德時代、西門子、麥格納、百度、京東、蘇寧、滴滴等展開跨界合作,推進聯盟化發展。

制造:全產業鏈護航的現代工業巨艦

北汽產品的升級表現,不僅得益于眾多新科技成果的加持,也離不開先進制造工藝對于產品整體品質感的提升。作為北京市高精尖產業的代表,北汽集團制造走向智能化,服務走向數字化。近年來,北汽集團一系列綠色智能工廠拔地而起。ARCFOX生產基地——北汽麥格納高端智造基地是目前國內新能源汽車生產制造的高水平代表。北京奔馳順義工廠、北汽新能源高端智能生態工廠等實現了5G、大數據中心、人工智能、工業互聯網等技術與制造工廠的深度融合。

整車制造環節以外,北汽集團在上下游產業鏈也形成了強大布局。此次北京車展,北汽集團汽車零部件平臺海納川攜“輕量化、電動化、智能化、網聯化”領域的最新產品和技術成果亮相,展示了智能天窗、智能中央網關、智能車燈、集成式電驅動系統、集成式高壓電源系統、集成式輕量化電池箱以及全車輕量化系列解決方案等眾多技術成果,成為車展上零部件企業中的耀眼明星。強大的產業鏈保障能力可以為整車企業保駕護航。今年疫情挑戰下,零部件、工業物流、產業金融等方面的保障能力,為北汽集團快速復工復產發揮了強有力的支撐作用,也是北汽集團北京車展上展出亮眼成績單的秘訣之一。

服務:新技術新模式創造貼心關懷

北京車展首日,BEIJING汽車公布了針對首批一萬位BEIJING-X7車主的“七星級禮遇服務計劃”,ARCFOX公布了針對首批1000位ARCFOX αT車主的專享權益。終身質保、專享服務等升級服務是給予消費者良好品牌體驗的重要組成部分。與品牌煥新同步,北汽集團一方面對服務團隊、渠道體系進行全新整合,積極拓展客戶服務的廣度、深度、高度、速度和溫度,另一方面利用智能網聯新技術,升級服務平臺,開發出BEIJING汽車全天候專屬服務系統“智·惠管家”、北汽福田遠程智能醫生、北汽昌河城市新能源物流車運營平臺等服務平臺,為消費者提供智能管家服務。

此次來北京車展的觀眾,還可以見證北汽集團在出行服務新商業模式方面的創新實踐。北汽集團旗下出行服務平臺華夏出行將為觀眾提供免費擺渡車服務,從停車場至場館為觀眾省去近2公里的步行路程。圍繞共享出行新理念,北汽集團創新商業模式,重點展開汽車租賃、融資租賃、出租車、網約車等核心業務,并向更多服務業務延伸,逐步建立全方位的出行業務集群,形成了具有北汽特色的人、車、路、網、商全產業鏈業務的閉環發展。

營銷:數字化轉型玩“嗨”品牌新體驗

“把車展作為營銷數字化轉型的‘操練場’”是今年北汽集團展出的理念之一。車展期間,結合北京消費季,北汽集團舉辦“春妮帶你看北汽”直播活動——主持人春妮與北汽自主品牌各品牌負責人一起直播帶貨,還有來自抖音、快手、一直播的十位網紅為觀眾帶來全天直播。除了車展主會場,北汽集團還在北京市東南西北四個大型商圈進行戶外產品展示,大規模線上線下融合的方式,讓北汽產品的升級體驗直達消費者。

數字化是北汽集團正在大力推進的營銷轉型方向。今年疫情之下,北汽集團進行了“春和景明”“孟夏燃情”兩季七場直播,并以線上線下深度融合方式持續打造“行達天下”品牌IP。

以品牌為引領,北汽集團將加強品牌力、產品力、營銷力的互動互助,圍繞產品、技術、服務、質量開展品牌傳播,實現品牌力助力營銷力,實實在在觸達消費端,為國內外3000多萬北汽用戶創造超越期待的品牌體驗。