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極狐品牌攜手"與輝同行" 北汽新能源營銷下了一步好棋

2024-05-24 15:14:07 來源: 編輯:伍思齊 瀏覽:
在互聯網時代,追逐流量已成為常態。但“流量”是把雙刃劍,如“水能載舟,亦能覆舟”一樣,有實力接住了才是“蜜糖”,無能力接不住就會遭到“反噬”。于是,在流量契機來臨時,北汽極狐憑借對技術和品質的追求,以及與時俱進的營銷方式,穩穩接住了來自“與輝同行”的“潑天流量”。

棋行妙招,極狐汽車慧眼與“輝”同行

論實力,極狐當仁不讓,其屢屢在權威質量評測中名列前茅。根據中國汽車質量網發布的2023年上半年新能源大型車、中型SUV以及2024年第一季度新能源中型SUV的質量排行榜數據顯示,極狐均霸榜第一的位置,產品優秀度可見一斑。

但提到傳播,不少人都對它只顧埋頭造車心生“不平”。殊不知在鋪天蓋地的營銷大環境中,有實力作為支撐的“自賣自夸”并非賣弄,而是提升品牌知名度的必要操作。好在極狐今年終于“醒悟”過來,開始在營銷層面發力。在阿爾法S5的預售發布會上,極狐官宣了“與輝同行”的合作事宜。

此次合作中,極狐旗下車型作為董宇輝和伙伴們的“與輝同行閱山河專屬座駕”,守護著他們每一段旅程。在“探月之旅”直播活動中,極狐與董宇輝更是共同見證了“嫦娥六號”的成功發射,向航天精神致敬。

雖說此次是商業合作,但董宇輝的才華橫溢、獨樹一幟,與極狐的扎實沉穩、低調內斂相得益彰,迸發出新的火花,受到不少網友認可:“剛搜完極狐的相關資料,老板有眼光(大拇指)”“因為喜歡宇輝,我剛剛定了一輛”。

收獲口碑的同時,在流量方面,極狐也賺得盆滿缽滿。有數據顯示,僅海南航天直播的觀看量就達到了2000萬人次,而河南站更達1.15億人次。此外,極狐官方平臺顯示,相關作品閱讀量超過2365萬。新華社、新華網等媒體紛紛點贊“這波潑天流量,極狐接住了”“極狐找準了營銷方式”。此次宣傳,一方面,可讓不少關心“小狐貍”的朋友有所欣慰,另一方面,隨著傳播深入,將有助于讓更多消費者熟知和喜愛極狐品牌,為進一步帶動北汽新能源整體銷量奠定基礎。

解鎖營銷玩法,北汽極狐探索出“上量+成長性”之路

深究此次流量密碼,一方面源于極狐自身產品足夠優秀,從“根部”提供了牢固基礎。另一方面與北汽新能源今年在營銷方面大刀闊斧改革,找準了用戶脈搏,成功圈層有關。

互聯網時代,酒香也怕巷子深。對此,北汽新能源常務副總經理張國富在北汽藍谷2024年業績溝通會上直言:“大家都在鋪天蓋地的宣傳,縱然有足夠出色的產品,你不說,別人怎么會知道?所以在當下的車市中想要出頭,不止會造車,更要會賣車。”

因此,今年北汽新能源一改往日低調作風,要求“一切為了上量”。除了繼續普及和深化“一車一策”和“一城一策”的傳統舉措,更是希望極狐在經營時能“穩中求進,進中求質”,繼續瞄準用戶靶心,緊抓用戶喜好和需求,找準業務7寸,走出一條符合其品牌的“上量+成長性”之路。

目標的實現需要資源的支持,因此,北汽再次明確極狐奔馳“雙高端”戰略,把最優的資源、最強的人力、最好的技術聚焦極狐版塊,并且在營銷方面也格外闊氣,要求全員勁往一處使,努力將北汽極狐打造為商業成功的高端新能源品牌。

在具體實施路徑上,極狐可謂找對了方向。現如今的營銷方式已從傳統電視、廣播、4S店單向傳播,向如今的線上線下相結合的互動式數字營銷轉變。對此,極狐與時俱進,學習互聯網打法,并通過適當的包裝,想辦法讓更多消費者了解他們的產品。

“與輝同行”的營銷就是個典型的例子。直播平臺是年輕人高度活躍的陣地,董宇輝更是直播界這兩年殺出的一匹黑馬,其流量正如日中天,并且其在能力積淀、執著堅守等秉性上與極狐不謀而合,著實為“同路人”。相似的氣質、共同的用戶,讓這次營銷大放異彩,品牌知名度和好感度“雙翼”齊飛。

以前,北汽新能源不是講故事的高手,只顧埋頭卷技術,低調行事,限制了其傳播。而在今年,隨著其在營銷上覺醒,既有集團的重投入做后盾,又有全面、立體、迎合新時代需求的傳播方法,相信未來定能厚積而薄發,帶來亮眼成績!

標簽: 北汽新能源
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